این تحقیق با رویکردی ترکیبی، پژوهشی است در باب بررسیِ دیدگاههای نظریِ ویلیام برن باخ، رهبر جنبشی که به انقلاب خلاقیت در عرصهی تبلیغات شهرت یافت. به طور کلی، هدف از این تحقیق شناسایی مبانی نظری برن باخ و تاثیر دیدگاههای او در شکل گیری تبلیغات دهههای 60 و 70 میلادی در غرب می باشد. بررسی آرای برن باخ از آن جا ضروری به نظر می رسد که دیـدگـاه های او در تبلیغـات، بسیار تاثیرگذار بوده و حتی ردپـای نظـریه های او را میتوان در دنیای تبلیغات امروز نیز مشاهده کرد. هم چنین راه کارهای ارائه شده توسط وی میتواند در شرایط کنونی طراحی گرافیک در ایران نیز راهگشا بوده و چارچوب نظری مناسبی را برای تحقیقات متعاقب متمرکز بر تبلیغات ایران، فراهم آورد. در این نوشتار، ابتدا زمینه های تاریخی و نظری شکل گیری دیدگاه های برن باخ بررسی شده و سپس ویژگی های مختص به او، با بررسی مبانی نظری ایده ها و هم چنین مطالعه موردی دو کمپین تبلیغاتی شاخصش، کمپین فولکس واگن و ایویس، استخراج گردیده است. این ویژگیها که شامل: تاکید بر ارتباط صادقانه، ایجاد ارتباط هماهنگ میان بخشهای بصری و کلامیِ اثر، بهرهگیریِ موثر از تبلیغات رقابتی، برجسته کردنِ نقش واژگان در تسریع فرآیند پیامرسانی، صراحت لهجه و زبان ساده، و به کارگیری عناوین و شعارهایی با مفاهیم متناقض بود، مبنای طراحی پرسشنامه ی بخش بعدی پژوهش شده است. این بخش به مطالعه تطبیقی آثار دو دهه ی 60 و 70 اختصاص دارد و نتیجه ی به دست آمده از آمار توصیفی این مطالعه، نمایانگر تاثیر ویژه ی آرای برن باخ بر افزایش اهمیت جایگاه نوشتار به عنوان عاملی در تسریع فرایند پیام رسانی در تبلیغات این دو دهه می باشد.