چکیده: در این طرح پژوهشی نقش اخبار سراسری سیمای جمهوری اسلامی ایران در همبستگی و وحدت ملی با نظرخواهی از مردم شهرهای ارومیه، اهواز، کرمانشاه و زاهدان در چارچوب نظریه ساختاری – کارکردی و از طریق پرسشنامه بررسی شد که نتایج زیر را به همراه داشت: - 4 /90 درصد از پاسخگویان موافق این نظر هستند که پخش سراسری اخبار استان درحفظ و تقویت وحدت و همبستگی ملی نقش دارد. - طبق یافته های تحقیق، نخستین اولویت و نیاز خبری پاسخگویان پوشش رویدادهای«اقتصادی و عمرانی استان» بوده است. با توجه به وجود مشکلات اقتصادی فراوان در این شهرها این نتیجه قابل پیش بینی بود. در بین موضوعات اقتصادی و عمرانی، پاسخگویان در هر چهار شهر مورد نظر بیشتر مایل هستند که نارسائیها و مشکلات اقتصادی استان در بخش های خبری س.....

در این پژوهش تلاش شده است گزارش های تلویزیونی بخش خبری ساعت 20 شبکه استانی زنجان (شبکه اشراق) براساس اصول حرفه ای گزارشگری موردتجزیه و تحلیل قرار گیرد. هدف از این تحقیق یافتن نقاط ضعف و قوت و اصلاح نقاط انحراف این گزارش ها از اصول حرفه ای گزارشگری بوده است تا با ارایه راهکارهایی، کمکی باشد برای گزارشگران تا به رفع نقاط ضعف خود اقدام کنند. در این جهت مقوله های متعددی تعریف و به بررسی آنها در دوره زمانی سه ماهه تابستان 87 پرداخته شد. سوال اصلی این تحقیق عبارتست از اینکه گزارشگران شبکه اشراق در بخش خبری ساعت 20 تا چه حد توانسته اند اصول حرفه ای گزارشگری را در گزارش های خود رعایت نمایند. روش این تحقیق تحلیل محتوا است که تعداد 89 گزارش تلویزیونی در زمینه خبر مورد بررسی قرار گرفته است. تحلیل محتوای گزارش های تلویزیونی مورد بررسی به ما نشان داد که تهیه کنندگان گزارش های تلویزیونی علی رغم کمبودها و ضعف های موجود، تا حدودی به اصول حرفه ای گزارشگری نزدیک شده اند و تنها در برخی از مقولات، مثل اشاره به سابقه در گزارش یا ذکر منبع و چند مورد دیگر احتیاج به توجه بیشتری است.

در این پژوهش که با به کارگیری دو روش اسنادی-کتابخانه ای و مصاحبه عمیق انجام گرفته، کوشش شده است تا ضرورت های تأسیس و مصرف تلویزیون های خصوصی در ایران بررسی و الگویی برای گذار از شرایط انحصار کنونی و ورود به فضایی که در این رساله از آن به عنوان بازار پیام یاد می شود، ترسیم گردد. سایر اهداف این تحقیق عبارت اند از ریشه یابی دلایل انحصار دولتی تلویزیون در ایران، آشنایی با شیوه عمل و تجربه برخی کشورها در داشتن هردو تلویزیون دولتی و خصوصی، پیش بینی آسیب های احتمالی ناشی از راه اندازی تلویزیون خصوصی در کنار تلویزیون دولتی و راهکارهای اجتناب از این آسیب ها. بر اساس یافته های این تحقیق، دلایل سیاسی، فرهنگی- اجتماعی و اقتصادی مانند نگرانی سیاست مداران بابت از دست دادن افکار عمومی، نگرانی از ترویج پیام های فرهنگی معارض با جریان اصلی و تردید در سوددهی تلویزیون های خصوصی، و دلایلی که ترکیبی از دسته بندی های مذکور به شمار می روند از جمله فعال نبودن جامعه مدنی و نبود خبرگزاری ها و روابط عمومی های غیر دولتی در کشور، در کنار اعتقاد سیاست مداران و قانون گذاران به نظریه هایی چون گلوله جادویی و نظریه های هنجاری رسانه های شوروی، اقتدارگرا و توسعه بخش ایجاد و تداوم انحصار دولتی تلویزیون را سبب شده است. مهم ترین ضرورت های تأسیس تلویزیون های خصوصی، کاهش احتمال مورد سوء استفاده قرار گرفتن مخاطبان ایرانی تلویزیون های ماهواره ای از نظر سیاسی و فرهنگی، تقویت فرهنگ ایرانی و افزایش امکان نظارت ملت بر دولت، و در نتیجه کاهش امکان فساد است. صاحب نظران مهم ترین آسیب ها را مواردی چون شکل گیری رقابت ناسالم بین تلویزیون های دولتی و خصوصی، توزیع ناعادلانه آگهی های تجاری و رواج اصل سرگرمی برای سرگرمی عنوان نموده و راه کارهای جلوگیری از آسیب های ذکر شده را در اولین گام، تغییر نگرش مسئولان و نخبگان سیاسی به رسانه ها و سپس تدوین قانونی روشن و جامع، حمایت مالی دولت از تلویزیون های خصوصی تا مدت محدود و معین پس از راه اندازی و .... دانسته اند. با توجه به اظهارات صاحب نظران و با مطالعه قوانین رسانه ای کشورهای افغانستان، پاکستان، ترکیه و لبنان که نشان می داد در این کشورها صدور مجوز و نظارت بر تلویزیون های دولتی و خصوصی بر عهده نهادهای شورایی، با سطح اختیارات متفاوت، قرار دارد، الگویی هفت بخشی حاوی شروط لازم جهت گذر از انحصار و ورود به شرایط تکثر در رسانه های دیداری و شنیداری ارائه شده است که برخی از عناصر آن عبارت اند از: لزوم حرکت به سمت فراهم سازی زیرساخت های لازم برای تحقق تنوع و تکثر در عرصه رسانه های دیداری و شنیداری، از جمله توسعه سیستم های رقومی؛ نیاز به دریافت مجوز برای تأسیس تلویزیون های خصوصی و در عین حال، عدم دخالت تلویزیون دولتی در صدور مجوز؛ تعیین سازوکارهای بیشتر ادراکی و کمتر عاطفی برای سازمان نظارت کتتده (شورای عالی نظارت دیداری و شنیداری)؛ برخورداری همه تلویزیون های تازه تأسیس از کمک مالی دولتی بدون تبعیض در دوسال نخست تأسیس و سیاست گذاری جامع در مورد روابط متقابل تلویزیون دولتی و تلویزیون های خصوصی.

هدف پایان نامه حاضر، بررسی مقایسه ای ساختار و محتوای دو برنامه رادیویی صبح تهران و مسیر ویژه براساس رعایت ویژگیهای برنامه رادیویی در زمان صبح و بعدازظهر می باشد. 26 قسمت از 312 قسمت پخش شده در برنامه صبح تهران در سال 1387 و 26 قسمت از 312 قسمت پخش شده برنامه مسیر ویژه در سال 1387 بررسی شده اند. بررسی مقایسه ای ساختار و محتوای این دو برنامه به روش تحلیل محتوا انجام شده است. نتایج به دست آمده از این تحقیق نشان می دهد که در مقایسه فرم آرم، برنامه صبح تهران به میزان کمتری از این فرم استفاده کرده است. در ضمن این برنامه از آرم پایانی هیچ استفاده ای نداشته است. در هر دو برنامه صبح تهران و مسیر ویژه، از آرم استیشن استفاده نشده است. از نظر رعایت ویژگی شادی در برنامه صبح تهران، این برنامه ضعیف تر از برنامه مسیر ویژه عمل کرده است. در مقایسه فرم موسیقی، هر دو برنامه صبح تهران و مسیر ویژه کمتر از سطح استاندارد (30 تا 50 درصد) از فرم موسیقی استفاده کرده اند. در ضمن برنامه صبح تهران در این خصوص رتبه پایین تری از برنامه مسیر ویژه دارد. به طور کلی برنامه صبح تهران در خصوص رعایت ویژگی شادی در فرم موسیقی عملکرد ضعیف تری داشته است. با مقایسه درصدهای به دست آمده از تحلیل محتوای فرم گفتار مجری، برنامه صبح تهران در مقایسه با برنامه مسیر ویژه، درصد بیشتری از زمان خود را به گفتار مجری اختصاص داده است.در خصوص نوع اجرا، هر دو برنامه تقریباً به یک شکل عمل کرده و بیشترین زمان گفتار مجری را به اجرای روخوانی اختصاص دادند. با مقایسه میزان شادی در گفتار مجری در این دو برنامه، نتیجه حاصل بیان کننده رتبه پایین تر صبح تهران در این خصوص بود. در مقایسه فرم تلفن، برنامه مسیر ویژه که طبق ویژگیهای برنامه بعد از ظهر می بایست درصد بیشتری از زمان خود را به این فرم اختصاص دهد، رتبه پایین تری از برنامه صبح تهران دارد. در خصوص رعایت ویژگی شادی در برنامه صبح تهران، نتیجه برعکس حاصل شد و آن هم اینکه برنامه صبح تهران در این خصوص رتبه پایین تری را کسب کرد. در فرم مصاحبه، برنامه مسیر ویژه در مقایسه با صبح تهران رتبه بالاتری دارد. در خصوص وقایع روز بودن، هر دو برنامه عملکرد ضعیفی داشته اند و بیشتر زمان مصاحبه را به وقایع کلی اختصاص دادند. در خصوص رعایت ویژگی شادی، هر دو برنامه در فرم تلفن وضعیت مشابهی دارند. رعایت ویژگی شادی در فرم تلفن در برنامه صبح تهران ضروری است که این ویژگی در برنامه مذکور وضعیت ضعیفی دارد. در مقایسه فرم خبر، برنامه های میان روزی نقشی برعکس برنامه های صبحگاهی دارند ولی نتیجه مقایسه زمان اختصاص یافته به این فرم در دو برنامه صبح تهران و مسیر ویژه، بیانگر رتبه بهتر برنامه صبح تهران در این خصوص است. نتایج حاصل از تحلیل محتوای فرم مسابقه در این دو برنامه نشان می دهد که صبح تهران، درصد بسیار پایینی از وقت خود را به این فرم اختصاص داده و در این خصوص برنامه مسیر ویژه وضعیت بهتری دارد. از طرفی تمامی موارد مسابقه در این دو برنامه به صورت غیر حضوری است. در مقایسه فرم طنز، برنامه مسیر ویژه درصد بیشتری از زمان خود را به این فرم اختصاص داده است. در خصوص ویژگی خلاقیت در طنز، برنامه صبح تهران در مقایسه با مسیر ویژه عملکر ضعیفی دارد

چکیده: آغاز به کار شبکه تلویزیونی بی بی سی فارسی در آستانه انتخابات ریاست جمهوری ایران، نگارنده را برآن داشت تا در تحقیق حاضر به دنبال تفاوت های محتوایی و فنی در بخش خبری 60 دقیقه این شبکه با بخش خبری 21 شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران برآید. به همین منظور از نظریه های دروازه بانی، برجسته سازی و انگاره سازی استفاده شد. روش مورد استفاده در این تحقیق، تحلیل محتوا است و جامعه آماری آن را کل اخبار این دو بخش خبری در نیمه دوم سال 1388 ه .ش (اواخر 2009 و اوایل 2010 م) تشکیل می دهد. به صورت نمونه گیری تصادفی، دو هفته آماری از این جامعه آماری انتخاب شد. براساس نتایج به دست آمده بخش خبری 60 دقیقه، بیش از بخش خبری 21 از اخبار فرایندمدار استفاده کرده است. محتوای اخبار این شبکه بیشتر سیاسی، نظامی، و حقوقی- قضایی بوده، درحالی که محتوای اخبار بخش خبری 21 بیشتر اقتصادی، علوم-تکنولوژی، و مذهبی بوده است. توجه خاص به رویدادهای حساس و جنجال برانگیزی مثل انتخابات ایران و آشوب های خیابانی قبل و بعد از آن، و اخبار انرژی هسته ای ایران در بخش خبری 60 دقیقه، دو برابر بخش خبری 21 بوده است. عناصر خبریِ که، چرا، و چگونه در بخش خبری 60 دقیقه برجستگی بیشتری داشته است درحالی که در بخش خبری 21 عناصر چه، کجا، و کی بیشتر برجسته شده اند. بخش خبری 60 دقیقه بر ارزش های برخورد، شهرت، شهرت+برخورد، و برخورد+فراوانی تکیه کرده و بخش خبری 21 ارزش های شهرت+تازگی، شهرت+دربرگیری، فراوانی، و دربرگیری را برجسته کرده است. اخبار توسعه درمورد ایران در بخش خبری 21 بیش از دو برابر بخش خبری 60 دقیقه بوده درحالی که این نسبت در اخبار انتقادی از وضعیت معیشتی ایران در بخش خبری 60 دقیقه هفت برابر بخش خبری 21 بوده است. همذات پنداری در بخش خبری 60 دقیقه بیشتر متمایل به منتقدان و اپوزیسیون کشورها به خصوص کشور ایران بوده درحالی که همذات پنداری با منتقدان در بخش خبری 21 بسیار کم بوده است.

در این پایان نامه ، بر این نکته تأکید شده است که یک صفحه ی اینترنت به عنوان رسانه ای دیداری (و گاهی ‏شنیداری)، مجموعه ای است شکل یافته از لایه های مختلف ارتباطی که تعریف هیچ کدام بدون در ‏نظر داشتن دیگری ممکن نیست؛ بلکه هماهنگی درست و به موقع آنهاست که در نهایت فرایند ‏‏"ارتباط" را شکل می دهد. ‏ ‏ الگوی سه لایه ای که در این تحقیق، محور اصلی کار قرار می گیرد با شکل گیری نتایج تحقیق به ‏دست آمده است‎ .‎طبق این الگوی لایه ای که شامل محتوا ، استانداردهای فنی و عناصر گرافیکی است ، سایت ‏cnn‏ به سبب توجه به این شاخصه ها دارای پتانسیل بیشتری برای جذب مخاطب دیده می شود و در سطح بالاتر مخاطب محوری قرار می گیرد.

این تحقیق با هدف بررسی ارتباط بین پوشش و آرایش بانوان تهرانی و مصرف رسانه ای آنها و به روش پیمایش انجام شده است. هدف اصلی این تحقیق رسیدن به یک شناخت واقعی و ملموس از وضعیت مصرف رسانه ای بانوان تهرانی و آثار آن بر یکی از رفتارهای اجتماعی آنان است که همانا پوشش و آرایش می باشد. جامعه آماری در این پژوهش بانوان تهرانی بالای 12 سال است که از بین آنها نمونه ای 2000 نفری انتخاب و ضمن پرسش از مصرف رسانه ای آنها برخی از ویژگیهای پوششی و آرایشی آنها توسط مصاحبه کننده ثبت شده است. رسانه هایی که درباره مصرف آنها از افراد نمونه پرسش شده عبارتند از: روزنامه، نشریه (هفتگی و ماهانه) کتاب، سینما، رادیو، تلویزیون (شبکه های داخلی)، ماهواره (شبکه های خارجی) اینترنت، موسیقی و تماشای فیلم در منزل (cd،dvd).در مورد پوشش افراد نمونه یک پارامتر اصلی پوششی (که متمرکز بر پوشش سر و گردن است) و دو گزینه مربوط به آرایش سروصورت و دست وپا ثبت شده اند. در بخش مبانی نظری و بررسی نتایج بدست آمده از سه نظریه کاشت(گربنر)،یادگیری مشاهده ای(بندورا) و ناهماهنگی شناختی(فیستینگر) بیشترین استفاده و بهره برداری صورت گرفته است. افراد نمونه از حیث پوشش و آرایش نهایتاً به چهار گروه تقسیم می شوند. نتایج بدست آمده میزان مطالعه روزنامه را با نوع پوشش و آرایش همبسته نمی داند ، گوش دادن به رادیو با ضریب همبستگی خفیف(072/0) و تماشای تلویزیون داخلی(شبکه های صدا وسیما ج.ا.ا) با ضریب همبستگی محسوس (167/0) با نوع پوشش و آرایش همبسته اند. اما سایر رسانه ها که میزان استفاده از آنها به ترتیب ضریب همبستگی (از کم به زیاد) با پوشش و آرایش هنجارمند رابطه معکوس دارند عبارتند از: نشریات هفتگی، کتاب، (cd،dvd) سینما، ماهواره و موسیقی. در واقع استفاده از ماهواره و موسیقی بیشترین همبستگی را با پوشش و آرایش نامطلوب دارند. بررسی ها درباره نسبت پوشش و آرایش و نوع موسیقی مورد علاقه افراد نمونه نشان می دهد که در بین افراد با پوشش نامطلوب علاقه مندان به موسیقی پاپ ایرانی بیشترین فراوانی را دارند و افراد با پوشش مطلوب بیشتر به سمت موسیقی سنتی ایرانی گرایش دارند.نکته مهم اینکه (منهای موسیقی) هرچه رسانه سمعی-بصری تر و متلون تر می شود همبستگی آن رسانه با نوع پوشش و آرایش افراد بیشتر می شود. واژگان کلیدی:پوشش،آرایش،تیپ ظاهری،مصرف رسانه ای،ناهماهنگی شناختی،کاشت

چکیده ندارد.

تحقیق پیش رو تلاشی است برای بررسی تأثیر تبلیغات تجاری تلویزیون بر رفتارمصرف کننده از دیدگاه زنان شهر مشهد. به طور کلی تبلیغات تجاری تلویزیون برای انواع کالا به دو گروه کالاهای مصرفی کم دوام و کالاهای مصرفی بادوام تقسیم می شوند که البته با توجه به تنوع محصولات در هر دو گروه، تنها کالاهایی را بررسی کرده ایم که سهم بیشتری را در تبلیغات تجاری تلویزیون داشتند. سوالات این تحقیق به ترتیب در مورد تأثیر تبلیغات تجاری تلویزیون بر روی آگاهی، متقاعد سازی، وفاداری و در نهایت تصمیم به خرید زنان شهر مشهد می باشد. روش انجام این پژوهش به صورت پیمایش بوده و برای دستیابی به حجم نمونه های قابل استناد، از فرمول نمونه گیری نسبیتی کوکران استفاده شده است. بر اساس فرمول مذکور، حجم نمونه جامعه مورد مطالعه 384 نفر است که افراد مورد بررسی با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای انتخاب شده اند. مختصری از نتایج به دست آمده از این قرار است: تبلیغات تجاری تلویزیون به طورکلی بر ایجاد آگاهی، وفاداری و تصمیم به خرید زنان شهر مشهد در خصوص محصولات مصرفی کم دوام به نسبت محصولات بادوام بیشتر موثر بوده است. از طرف دیگر این تبلیغات در متقاعد سازی زنان شهر مشهد موثر نبوده است و اینکه تبلیغات تجاری تلویزیون در زمینه محصولات مصرفی بادوام بر ایجاد آگاهی، وفاداری و تصمیم به خرید زنان شهر مشهد موثر بوده و در خصوص متقاعد سازی آنها موثر نبوده است.

امروزه تأثیر اطلاعات بطور اعم و قدرت رسانه ها بصورت اخص در شکل دهی و هدایت افکار عمومی بر کسی پوشیده نیست. لذا توجه به رعایت اصول حرفه ای در بهره گیری از رسانه ها و شناخت نقاط ضعف و قوت موجود آنها در فرایند خبر رسانی باعث می شود تا یک رسانه در رقابتهای اطلاع رسانی از توانی مضاعف برخوردار شود و در مقابل هزینه های صرف شده، بیشترین بهره وری را پیدا کند.لذا با اتکا به چنین تفکر و ضمن عنایت به آنکه رادیو همچنان در جغرافیایی ایران از کارکرد ویژه ای درحوزه ی اطلاع رسانی سریع برخوردار است و بخش خبری ساعت16رادیو نیز همچنان اصلی ترین مجموعه خبری در شبکه های استانی کشورمان بشمار می رود. بر آن شدیم تا اخبار رادیویی ساعت 16 از شبکه "جهان بین" را که نسبت به شبکه های همطراز از رتبه ی قابل توجهی برخوردار است، مورد پژوهش قرار دهیم و فرایند تنظیم و پخش اخبار آن را آسیب شناسی کنیم. این پژوهش با هدف توصیف وضعیت کمی و کیفی، شناخت نقاط ضعف و قوت، نحوه رعایت اصول حرفه ای و ارائه پیشنهاد برای بهبود سطح کیفی تنظیم و پخش اخبار به اجرا گذاشته شد.روش این تحقیق، تحلیل محتوا وجامعه ی آماری آن، همه ی خبر های پخش شده در شش ماهه نخست سال1387 است. نتایج این تحقیق نشان داد: از 1386 خبر، تحلیل، تفسیر و گزارش پخش شده، 8/98 درصد به استان چهارمحال و بختیاری تعلق داشته اند. همچنین فاصله بین زمان تهیه تا پخش خبرها در 9/63 درصد موارد بیش از 3 ساعت، 4/39 درصد خبرها با برجسته سازی عنصر خبری who،4/78 درصد خبرها بصورت جامع، 7/85 درصد آنها به صورت روشن، 3/58 درصد رویداد مدار، 77 درصد سخت خبر، 9/63 درصد به سبک هرم وارونه، 7/12 درصد با معرفی عملکرد وخدمات و تصمیمات مدیران استانداری/ فرمانداری و زیرمجموعه های تابعه پخش شده اند.همچنین عدم پیگیری مطالبات مردمی در6/97 درصد از گزارش ها، تمرکز1/29 درصدی بر روی موضوعات اجتماعی در گزارش های ضبطی و تلفنی، ندادن پاسخ به عنصر خبری چرا در3/34 درصد تفاسیر ونداشتن خلاصه خبر از دیگر موارد قابل توجه است. این تحقیق نشان داد: بین موضوعات و نام شهرستان(محل رویداد) برجسته در خبرها، رابطه معنا دار است. همچنین بین موضوعات و ارزش خبری مورد توجه در انتخاب و پخش خبرها رابطه ی معنا داری وجود دارد.

چکیده هدف از این تحقیق، بررسی رابطه بین تماشای برنامه های تلویزیون درباره طرح هدفمندی یارانه ها و آگاهی و نگرش دانشجویان دانشگاه های تهران نسبت به این طرح می باشد. در این تحقیق از روش کمی (پیمایش) استفاده شده و دیدگاه دانشجویان از طریق پرسشنامه گردآوری شده است. تعداد افراد نمونه 384 نفر است که از بین دانشجویان دانشگاه های تهران با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای بدست آمده است. با بررسی آگاهی و نگرش دانشجویان درباره طرح هدفمندی یارانه ها و رابطه آن با برنامه های تلویزیون، اکثریت دانشجویان نسبت به طرح هدفمندی نگرشی بینابین داشتند. هر چه میزان تماشای برنامه های تلویزیون درباره طرح هدفمندی یارانه ها توسط دانشجویان بیشتر شود، میزان آگاهی دانشجویان نیز افزایش پیدا می کند و بالعکس. همچنین هر چه میزان تماشای برنامه های تلویزیون بیشتر شود، نگرش دانشجویان به سمت نگرشی مثبت نسبت به طرح هدفمندی یارانه ها سوق پیدا می کند و بالعکس. از دیگر یافته های تحقیقاین هست که آگاهی خیلی کم و کم نسبت به طرح هدفمندی یارانه ها باعث نگرش موافق یا مخالف نسبت به این طرح نمی شود. اما آگاهی خیلی زیاد باعث نگرش موافق نسبت به طرح می گردد. در مقابل، آگاهی متوسط با نگرش مخالف نسبت به این طرح ارتباط دارد. از جمله فرضیه های دیگر تحقیق بررسی رابطه بین پایگاه اجتماعی- اقتصادی دانشجویان و سه متغیر میزان تماشای تلویزیون، میزان آگاهی و نوع نگرش دانشجویان به طرح بود که نتایج نشان می داد بالا بودن پایگاه اجتماعی – اقتصادی دانشجویان باعث افزایش میزان تماشای تلویزیون و افزایش میزان آگاهی آن ها نسبت به طرح هدفمندی یارانه ها می شد اما بر نگرش دانشجویان تاثیر گذار نبود. واژگان کلیدی: آگاهی، نگرش، مخاطب، برنامه، هدفمندی یارانه ها، پایگاه اجتماعی – اقتصادی

پژوهش حاضر به تحلیل محتوای مطالب انتخاباتی وب سایت بی بی سی فارسی اختصاص دارد که با هدف شناسایی مطالب درج شده در این وب سایت درباره انتخابات پرداخته است. جامعه آماری این تحقیق تمامی مطالب انتخاباتی وب سایت بی بی سی از فروردین تا پایان اسفند سال 1390 بوده است. در این بررسی نمونه گیری صورت نگرفته است و کل جامعه آماری مورد مطالعه بوده است. در مجموع در مقطع زمانی مورد بررسی تعداد 284 مطلب از جنبه هایی مانند، سبک مطلب، منبع مطالب، محور اصلی مطالب، جهت گیری مطالب، نشانگاه جهت گیری، استناد مخاطبان مطلب، مکان خبر، داشتن عکس، پیش بینی، نوع پیش بینی و نوع مشکلات مورد بررسی قرار گرفت. روش به کار گرفته شده در این پژوهش «تحلیل محتوا» و واحد تحلیل نیز «مطلب» یا «موضوع» بوده است. مطالب مورد بررسی پس از کدگذاری از طریق نرم افزار spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. از آنجا که جامعه آماری با حجم نمونه یکی بود از آزمون آماری استفاده نشده است و فقط به توصیف رابطه بین متغیرها پرداخته شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که بیشترین پوشش خبری در وب سایت بی بی سی مربوط به دی ماه و اسفندماه سال 90 بوده است و بیشتر مطالب این وب سایت به شخصیت های اصول گرا و موضوع هایی از قبیل شرایط و نحوه ثبت نام هر یک از کاندیداها، حوادث بعد از انتخابات 88 و چالش های امنیتی آن و عدم شرکت اصلاح طلبان در انتخابات مجلس پرداخته است. نتایج نشان می دهد که این وب سایت بیشتر مطالب خود را با هدف اطلاع رسانی و کمتر از نیمی از آن را با هدف انتقادی مطرح کرده است بیشتر محور مطالب انتخاباتی وب سایت بی بی سی در مورد احزاب و گروه های خاص و حوادث انتخابات سال 88 و کمتر از نیمی مربوط به انتخابات به طور کلی بوده است.

بر اساس یافته های تحقیق 8/15 درصد از خانواده های تهرانی سرمایه اجتماعی کمی دارند؛ 4/42 درصد خانواده ها دارای سرمایه اجتماعی متوسطی هستند و 9/41 درصد خانواده ها نیز از سرمایه اجتماعی زیادی برخوردار هستند. نتایج تحقیق نشان می دهد که ارتباط مثبتی بین میزان تماشای برنامه های سیمای جمهوری اسلامی ایران و سرمایه اجتماعی وجود دارد، به گونه ای که میانگین سرمایه اجتماعی در خانواده هایی که کم تلویزیون نگاه می کنند 90/161 و در خانواده هایی که تلویزیون زیاد تماشا می کنند 83/175 می باشد. هر چقدر تماشای تلویزیون افزایش یابد به همان نسبت نیز سرمایه اجتماعی افزایش می یابد. لذا سیمای جمهوری اسلامی ایران نقش مهمی در افزایش سرمایه اجتماعی خانواده های تهرانی دارد.

در دنیای امروز تبلیغات رسانه ای نقشی بسزا در آگاهی بخشی مخاطبان نسب به محصولات و خدمات مختلف ایفا می کند. در این راستا، انواع رسانه های تبلیغی و از جمله تلویزیون ضمن توجه و پرداخت به تبلیغات تجاری، تلاش می کنند مخاطبان خود را از آخرین دستاوردها و رویدادهای بازار تجاری و صنعتی مطلع نمایند. پیام های تبلیغی رسانه، تحت تأثیر محیط و تغییرات آن قرار دارند که البته میزان و چگونگی اثر این تغییرات در پیام تبلیغی متفاوت است و وابسته به شرایط محیطی و ماهیت و ساختار پیام است. از جمله عوامل خارجی موثر بر پیام تبلیغی تلویزیونی، نوسانات اقتصادی در جامعه می باشد که منجر به ایجاد شرایطی خاص برای تبلیغات تجاری خواهد شد. این تحقیق درصدد است مهم ترین ویژگی های تبلیغات تجاری تلویزیونی را در شرایط کاهش قدرت خرید مصرف کنندگان مشخص نماید. این مولفه ها مبین اثربخش ترین شاخص ها از حیث برنامه ریزی، تدوین استراتژی تولید آگهی، چگونگی ساختار، محتوا، نحوه پخش و ... پیام های تجاری در شرایط مذکور می باشند. تحقیق پیش رو با استفاده از دیدگاه کارشناسان و صاحبنظران رسانه ای و تبلیغات به روش مصاحبه عمیق و انجام مطالعات کتابخانه ای، شاخص ترین ویژگی ها و کاربردی ترین اصول در ساخت آگهی های تجاری تلویزیونی به منظور حفظ اثربخشی در شرایط کاهش قدرت خرید مصرف کنندگان را جستجو می نماید. یافته های این پژوهش براساس اصول تحقیقات کیفی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. مهم ترین نتایج این تحقیق عبارتند از: تأثیر آگهی های تبلیغاتی تلویزیون بر خرید مخاطبان به دلیل ماهیت تلویزیون و وجود مزیت رقابتی برای تلویزیون در اثربخشی آگهی های تجاری نسبت به سایر رسانه های تبلیغی در ایران، لزوم رعایت بیش از پیش مولفه های محتوایی و هنری ذیل مخاطب شناسی در ارائه آگهی های تبلیغی به منظور اثربخشی، قدرت رسانه تلویزیون در مدیریت و کنترل شرایط نامساعد محیط، ارجحیت عملکرد تلویزیون در جایگاه رسانه ای بر نیاز مخاطبان در راستای اثربخشی آگهی های تجاری تلویزیونی و تقدم اثربخشی پیام برای تلویزیون بر منافع اقتصادی تحت شرایط گوناگون.

با هدف مقایسه رضایتمندی از زندگی زناشویی و بهداشت روانی در نمونه ای از زنان تهرانی استفاده کننده از شبکه ماهواره ای جِم و زنان تهرانی غیر مخاطب ماهواره 420 نفر از این زنان (210 نفر بیننده شبکه جِم و 210 نفر غیر مخاطب ماهواره) در سال 1392 مورد پژوهش قرار گرفتند. از آنجا که متغیرهای زیادی می تواند در متغیر وابسته این تحقیق یعنی میزان رضایتمندی از زندگی زناشویی و میزان بهداشت روانی تاثیر بگذارد، لذا سعی شد که پاسخگویان از شرایط یکسانی برخوردار باشند. بر این اساس سن همه زنان پاسخگو بین 25 تا 35 سال و مدت زمان ازدواج بین 5 تا 15 سال در نظر گرفته شد. همچنین پاسخگویان به نحوی انتخاب شدند که حتما دارای فرزند باشند. پرسش اصلی این تحقیق آن است که رابطه ی میان رضایت از زندگی زناشویی و مشاهده شبکه ماهواره ای جِم چگونه است؟ همچنین رابطه ی میان بهداشت روانی و مشاهده این شبکه ماهواره ای چگونه می باشد؟ در تحقیق پیش رو جهت تدوین الگوی نظری، از نظریه استفاده و رضامندی، آلپورت و کرادوک استفاده شد. روش تحقیق، پیمایش بوده و از ابزار پرسشنامه جهت جمع آوری داده ها و برای تحلیل آن ها از نرم افزارspss استفاده شد. هم چنین برای نمایش یافته ها نیز از آمار توصیفی شامل جداول توزیع فراوانی، آزمون های پارامتری (پیرسون، کرامر، رگرسیون و تحلیل مسیر) استفاده شده است. نتایج بررسی ها نشان داد که زنان بیننده شبکه ماهواره ای جم از رضایتمندی از زندگی زناشویی کمتر و بهداشت روانی نامطلوب تری نسبت به زنان غیر مخاطب ماهواره برخوردارند، همچنین بین رضایتمندی از زندگی زناشویی و بهداشت روانی و "میزان تماشای شبکه ماهواره ای جِم" رابطه معنادار و منفی وجود داشت. بین زنان استفاده کننده از شبکه ماهواره ای جِم ساکن شمال، مرکز و جنوب تهران از لحاظ رضایتمندی از زندگی زناشویی و بهداشت روانی تفاوت وجود داشت. همچنین بین رضایتمندی از زندگی زناشویی و بهداشت روانی زنان شرکت کننده در تحقیق رابطه معناداری وجود داشت.

پژوهش پیش رو، به مطالعه «اخلاق کاربر در فضای سایبر با تأکید بر تغییرات فناوری های نوین ارتباطی» با استفاده از روش کیو می پردازد. مساله اصلی پژوهش، فهم این امر است که آیا کاربران در فضای مجازی به آنچه که در دنیای حقیقی اعتقاد دارند، عمل می کنند؟ آیا فضای مجازی، ارزش های اخلاقی خاص خود را می طلبد یا همان اصول اخلاقی دنیای حقیقی در آن بازتعریف می شود؟ برای شناسایی ذهنیت های مختلف پیرامون اخلاق کاربران در فضای مجازی، 28نفر از 5دسته فعال، غوطه ور، محبوب، هرزه نویس و آشنا به سواد رسانه ای از میان کاربران شبکه اجتماعی گوگل پلاس، به صورت هدفمند برای مشارکت در اجرای روش کیو انتخاب شدند. پس از طراحی 57گزاره معرف فضای گفتمانی پژوهش، مشارکت کنندگان از طریق نرم افزار شخصی سازی شده توسط پژوهشگر، به صورت آن لاین، اقدام به مرتب سازی گزاره ها در یک جدول متقارن نموده و در پایان داده ها در پایگاهی بر روی وب ذخیره و سپس توسط نرم افزار تحلیل شد. در نهایت براساس یافته ها و تحلیل های پژوهش گر، سه ذهنیت از میان مشارکت کنندگان، پیرامون اخلاق در فضای مجازی به دست آمد. کاربران ذهنیت اول، اصول اخلاقی را در فضای مجازی مشابه دنیای حقیقی دانسته و پایبند به رعایت اصول اخلاقی دنیای حقیقی در فضای مجازی هستند. این گروه «اصول محور» نامیده شدند. کاربران ذهنیت دوم به نام «نسبی نگر»، اصول اخلاقی را در فضای مجازی و حقیقی یکسان ندانسته و رعایت آن را بسته به تعریف هر کاربر می دانند. آنان از شکستن هنجارهای عرفی در فضای مجازی ابایی ندارند. ذهنیت سوم متعلق به دسته ای از کاربران است که گرچه اصول اخلاقی فضای مجازی و دنیای حقیقی را یکسان می پندارند اما بر لزوم تعریف اخلاق و آداب خاص برای فضای مجازی تأکید می نمایند. این دسته «آداب مدار» هستند. نتایج این پژوهش نشان می دهد، رفتار اخلاقی کاربران در فضای مجازی بیش از هر چیز به نوع نگرش آن ها بسته به اینکه در کدام یک از این 3دسته ذهنیت قرار می گیرند، وابسته است.

سیستم فروش تله شاپینگ یا همان فروش مستقیم،با بهره گیری از رسانه های مختلف از قبیل تلویزیون،اینترنت وبا برقراری ارتباط نزدیک با مخاطبان،امروزه یکی از محبوبترین و راحت ترین شیوه های خریدبه شمار می آید در واقع این شبکه ها به نوعی فروشگاه هستند و نقش فروشندگی محصولات متنوع را در فضای مجازی برعهده دارند به همین منظور صاحبان رسانه و ابرشرکتهای تولید محصول،شبکه های تلویزیونی خاصی را برای تبلیغ کالای خود و با سیستم فروش مستقیم تاسیس میکنند این پژوهش با انجام مصاحبه های عمیق با کارشناسان و تجزیه و تحلیل کیفی به اطلاعات وچگونگی عملکرد تکنیکهای تبلیغاتی بکار رفته در آگهیهای تله شاپینگ دست یافته است.یافته ها بیانگر این واقعیت است که تبلیغات تله شاپینگ برگرفته از مدل و نظریه های نوین علوم ارتباطات و براساس نیازسنجی،تحقیقات بازار و مخاطب شناسی پایه گذاری شده است .صاحبان شبکه های خرید از راه دور برای برقراری ارتباط موثر با مخاطب و جذب بیشتر آنان به 4محور کلی(تحقیقات،تعیین بازارهدف،انتخاب کالا و سناریوی اثربخش)توجه لازم دارند.ساختارتولید در آگهی های تله شاپینگ با دیگر تبلیغات تلویزیونی کاملا متفاوت است.در واقع با عدم محدودیت در محدودیت زمان،تبلیغات تله شاپینگ این قابلیت را دارند که سناریو بصورت یک گزارش آگهی با بافت داستانی و با بکارگیری تکنیکها وسبک های متقاعدکننده و جاذبه های تبلیغی به نمایش درآید.

چکیده ندارد.

در این پژوهش، میزان و نحوه استفاده از تکنیک ها، جذابیتها و فنون تبلیغاتی به کار گرفته شده در آگهی های شبکه های جهانی جام جم (1)، (trt.1) ترکیه و شبکه تلویزیونی (az.tv1) جمهوری آذربایجان، در طول دوره زمانی سه ماهه پاییز 1378 مورد بررسی و مقایسه تطبیقی قرار گرفته است. ابزار مورد استفاده در این تحقیق، ابزار تحلیل محتوا بوده است.برخی از مهمترین نتایج این تحقیق عبارت است از: - بین آگهی های سه شبکه جام جم 1، (az.tv1) جمهوری آذربایجان و (trt.1) ترکیه به لحاظ موضوعی تفاوت وجود دارد. - بین آگهی های سه شبکه مورد بررسی، به لحاظ تکنیکهای ساخت آگهی تفاوت وجود ندارد. - بین آگهی های بازرگانی سه شبکه، از نظر نحوه ارائه پیام تفاوت وجود ندارد. -بین آگهی های سه شبکه موردبررسی از لحاظ جنسیت ارایه کنندگان پیام های بازرگانی، تفاوت وجود دارد. - بین آگهی های سه شبکه مورد بررسی به لحاظ استفاده از ارایه کنندگان تاییدیه، تفاوت وجود دارد. -بین آگهی های بازرگانی سه شبکه مورد بررسی؛ به لحاظ استفاده از جاذبه های منطقی در آگهی ها تفاوت وجود دارد. - بین آگهی های بازرگانی سه شبکه مورد بررسی از نظر استفاده از جاذبه احساسی، تفاوت وجود دارد. - بین آگهی های بازرگانی سه شبکه مورد بررسی به لحاظ استفاده از قاعده اغراق، تفاوت وجود ندارد. بدین ترتیب که در آگهی های هر سه شبکه به میزان کمی از این قاعده استفاده شده است. -بین آگهی های بازرگانی سه شبکه مورد بررسی از لحاظ میزان استفاده از جاذبه اخلاقی، تفاوت وجود ندارد. - بین آگهی های بازرگانی سه شبکه مورد بررسی از نظر استفاده از لحاظ میزان استفاده از جاذبه تاریخی، تفاوت وجود دارد. - بین آگهی های بازرگانی سه شبکه مورد بررسی در این تحقیق، از نظر مدت زمان پخش آگهی تفاوت وجود ندارد.