در این تحقیق مصرف کنندگان را از نظر ویژگیهای جمعیت شناختی مانند جنس ، تحصیلات و درآمد تفکیک شده اند و متعاقب آن میزان تاثیر تبلیغات بازرگانی بر روی رفتار هر کدام از طبقات جنسیتی، تحصیلی و درآمدی مصرف کنندگان اندازه گیری شده است .