بازاریابی در خصوص تولیدات دارویی و بهداشتی اهمیت چشمگیری دارد زیرا تبلیغات این تولیدات، مستقیماً با سلامت مصرف کننده در ارتباط است. طبق تعریف who، rational drug use عبارتست از گرفتن داروی مناسب در زمان مناسب و با دوز کافی با کمترین قیمت و دسترسی آسان. شواهدی وجود دارد که نشان می دهد روابط پزشکان و نمایندگان صنعت داروسازی تأثیر محسوسی روی نسخه نویسی پزشکان می گذارد و سبب تجویز غیرمنطقی irrational)) دارو توسط پزشکان می شود. هدف از این مطالعه، تعیین میزان و کیفیت مواجهه دستیاران پزشکی با نماینده های علمی صنعت داروسازی شهر تهران در سال 1391 می باشد. این مطالعه یک بررسی مقطعی است که 250 نفر از دستیاران تخصصی 8 بیمارستان دولتی شهر تهران متشکل از رشته های قلب و عروق، پوست، گوش و حلق و بینی، زنان و زایمان، جراحی و داخلی را مورد مطالعه قرار می دهد و اطلاعات مورد نیاز توسط پرسش نامه ی مرتبط جمع آوری شد. پرسشنامه ی مورد استفاده در این مطالعه شامل 17 آیتم بود که برای تهیه ی آن، از چندین پرسشنامه معتبر استفاده شده در مطالعات مشابه، استفاده گردید. میانگین تعداد مواجهه ی کلیه دستیاران با نمایندگان علمی شرکت های دارویی داخلی و خارجی، در دوره ی 6 ماهه به ترتیب 42/5 و 16/5 بار می باشد، که بیشترین آن، مربوط به دستیاران پوست و مو می باشد. ضمناً 40% از دستیاران بر این باورند که مواجهه با نمایندگان علمی شرکت های دارویی، قطعاً بر نسخه نویسی آنها مؤثر است و 46% اظهار داشتند که این امر ممکن است بر نسخه نویسی آنها مؤثر باشد. نتایج این تحقیق نشان داد مواجهه ی دستیاران با نماینده های شرکت های دارویی می تواند بر رفتار ایشان در تجویز دارو مؤثر باشد. لذا سیاستگذاران بهداشت و درمان باید در جهت تجویز و مصرف منطقی دارو دستورالعمل های مربوطه را تهیه و به نحوی اجرایی نمایند که رابطه منطقی بین شرکت های دارویی و دانشجویان پزشکی در جهت افزایش کارآمدی دانش ایشان وجود داشته باشد.