سرمایه گذاران در بورس، برای حفظ ارزش سبد سرمایه گذاری خود نیازمند بررسی تأثیر عوامل مختلف موثر بر بازده سرمایه گذاری ها می باشند. از جمله مواردی که تأثیر زیادی بر بازده سرمایه گذاری دارد، ریسک هر سرمایه گذاری است. بنابراین به نظر می رسد اکثر خریداران سهام در بورس اوراق بهادار جهت بهینه سازی پرتفوی خود در جستجوی شناسایی عوامل موثر بر ریسک و کنترل آن می باشند. هدف اصلی این پژوهش، تحلیل تأثیر سنجه های بازاریابی بر ریسک سیستماتیک ( بازار ) شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می باشد. با توجه به هدف پژوهش، شاخص های پیشبرد شامل نسبت هزینه تبلیغات به فروش ونسبت سود خالص به هزینه تبلیغات، شاخص های مالی شامل roi ، حاشیه ناخالص سود و حجم فروش، شاخص های بازار و نوآوری شامل سهم بازار و شاخص های رفتار مصرف کننده شامل ارزش برند به عنوان متغیر مستقل و شاخص ریسک سیستماتیک ( بتا ) ، به عنوان متغیر وابسته ، در نظر گرفته شدند. به منظور آزمون فرضیه ها مبنی بر وجود ارتباط بین سنجه های بازاریابی و بتا، اطلاعات 106 شرکت پذیرفته شده در بورس طی سال های 88-84 در قالب یک الگوی رگرسیونی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نوع داده های مورد استفاده در این پژوهش از نوع داده های تابلویی می باشد. در نهایت مدل با استفاده از روش اثرات تصادفی و همچنین روش حداقل مربعات تعمیم یافته برآورد شده است. نتایج به دست آمده از این پژوهش نشان داد از بین هفت متغیر مورد مطالعه، اثر چهار متغیر نسبت هزینه تبلیغات به فروش، حجم فروش، سهم بازار، و ارزش برند بر ریسک بازار شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار معنادار بوده که فقط اثر سهم بازار مثبت بود ولی اثر سه متغیر دیگر منفی بوده است، همچنین سه متغیر نسبت سود خالص به هزینه تبلیغات، نرخ بازده سرمایه گذاری و حاشیه ناخالص سود اثر معناداری بر ریسک بازار شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار نداشته اند. کلید واژه ها : بورس اوراق بهادار تهران ، سنجه های بازاریابی، ریسک بازار ( بتا )