چکیده : رادیو رسانه ای تک بعدی و تخیل زا است. تأ ثیر این رسانه بر مخاطب بیشتر از تأثیر مخاطب بر آن است. اساساً رسانه ها با تأ ثیر در ساختار ذهنی افراد باعث ایجاد تغییر در دنیای آنها می شوند. گوش دادن به رادیو فعالیتی است که ریشه در کارها و برنامه های روزمره دارد. بنابراین اگر بخواهیم عوامل موثر را در تشکیل و معانی جدید روستایی در جوامع غیر شهری دارای وسایل ارتباط جمعی درک کنیم، نمی توانیم آنها را از زمینه ای که در آن ظهور و توسعه یافته اند، یعنی زندگی روزمره، جدا کنیم. تحقیق حاضر تحقیقی مردم نگارانه از روستا ها و عشایر استان اردبیل است که مخاطب رادیو هستند. و عشایر استان اردبیل نیز مانند سایر اعضای مناطق غیر شهری به خاطر علاقه و دلبستگی که طی سالیان متمادی به رادیو پیدا کرده اند آن را عضوی از اعضای خانواده خود می دانند. رهایی از تنهایی، شکستن سکوت، ارتباط با محیط پیرامون ، علاقه مندی به یاد گیری، وابستگی اعتقادی، موسیقی آذری، علاقه به وقایع و اخبار محلی، نبود برق در سالهای گذشته از جمله عوامل موثر بر استفاده روستاییان و عشایر از رادیو در این تحقیق شمرده شده است. در تحقیق حاضر مشخص شد که رادیو وسیله ای شخصی است که با آن عمل ارتباط به آسان ترین شکل و در سطح وسیع صورت می گیرد. رادیو برای آگاهی کشاورزا ن استان با ایده های نو و شیوه های جدید کار در مزرعه و نیز ایجاد زمینه ذهنی جهت فعالیت های ترویجی اهمیت زیادی دارد. بنا به مشاهدات و مصاحبه ها عمده ترین کارکرد رادیو در روستاهای اردبیل کارکرد آموزشی است . چرا که برنامه های آموزشی، مذهبی، فولکور و کشاورزی بیشترین مخاطب را در این روستاها به خود اختصاص داده است.همچنین اخبار رادیو صرفاً ارائه اطلاعات نیست، بلکه تأثیر آن به عنوان تنظیم کننده امور روزمره بسیار بیشتر است.. مان گوش دادن به رادیو در روستاهای اردبیل، بسته به فصول و ماههای مناسبتی سال (رمضان و محرم ) متفاوت است. نوع پوشش، زبان و گویش، بهداشت و سلامت، احترام به دیگران، مراسم عروسی و عزا و دهها مورد فرهنگی دیگر متأثر از رادیو اردبیل و برنامه های آن بوده است. کلید واژگان : رادیو، رسانه، روستا، عشایر، مخاطب، زندگی روزمره، فرهنگ