صنعت گردشگری و سفر بزرگترین و متنوع ترین صنعت در جهان است. در بسیاری از کشورها صنعت گردشگری، صنعتی پویا که به عنوان منبع درآمد ، ایجاد شغل ، رشد بخش خصوصی و زیر ساخت توسعه است. سواحل دریا با دارا بودن جاذبه های خاص طبیعی و همچنین نقطه تلاقی دو محیط جغرافیایی ناهمسان خشکی و آب از دیرباز مورد توجه انسان به ویژه گردشگران بوده است. بنابر این هدف اصلی این پژوهش تعیین عوامل موثر بر جذب و توسعه گردشگری ورزش های آبی در شهرهای ساحلی مازندران است. اهداف فرعی آن بررسی عواملی مانند، مدیریت ، تبلیغات و بازاریابی، امکانات و تاسیسات، زیر ساخت ها در توسعه و جذب گردشگر ورزش های آبی از دیدگاه کارشناسان و گردشگران می باشد. روش تحقیق : این تحقیق از نوع توصیفی است. جامعه آماری تحقیق : کارشناسان و گردشگران در شهرهای ساحلی(محمود آباد، بابلسر، فریدون کنار، ساری، نو شهر، چالوس، نور) می باشد. نمونه آماری شامل : 46 نفر کارشناس و 225 نفر گردشگر می باشد .ابزار اندازه گیری : پرسشنامه محقق ساخته که پایایی آن برابر 91% محاسبه شد .جهت تجزیه و تحلیل آماری : داده ها با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی تجزیه و تحلیل شدند. نتایج : نتایج نشان داد تبلیغات و بازاریابی با ضریب کوواریانس 86/.درصد مهمترین عامل در توسعه و جذب گردشگر ورزش های آبی در شهرهای ساحلی مازندران است. مدیریت با ضریب کوواریانس 85/. درصد، امکانات و تاسیسات با ضریب کوواریانس 71/. درصد و زیر ساخت ها با ضریب کوواریانس 59/. درصد در اولویت های بعدی توسعه و جذب گردشگر ورزش های آبی قرار دارد. لغات کلیدی : گردشگری، ورزش های آبی، مدیریت، امکانات و تاسیسات، زیر ساخت ها، تبلیغات و بازاریابی