امروزه صنعت نوشیدنی های الکلی یکی از سودآورترین صنایع دنیا است که سالانه میلیاردها دلار سود عاید کشورهای تولیدکننده این محصولات می کند. علیرغم هشدار تمامی نهادهای بهداشتی و حقوق بشری مبنی بر مضر بودن این نوشیدنی ها، تولید و توزیع این نوشیدنی ها در تمامی کشورهای غربی آزاد است و به دنبال آن کشورهای اسلامی نیز از تأثیرات سوء این پدیده مستثنی نیستند. پژوهش حاضر به دنبال این است که عوامل اجتماعی- فرهنگی تأثیرگذار بر نگرش جوانان شهر بهبهان نسبت به مصرف مشروبات الکلی را مورد آزمون قرار دهد. روش انجام این پژوهش پیمایش بود. جامعه آماری جوانان 29-18 ساله شهر بهبهان بود که 400 نفر به عنوان نمونه تعیین و با استفاده از روش نمونه-گیری خوشه ای- چندمرحله ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسش نامه ی محقق ساخته بود که جهت تعیین اعتبار آن از اعتبار سازه به روش تحلیل عاملی و جهت تعیین پایایی از همسانی درونی به روش آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی(فراوانی و درصد معتبر) و آمار استنباطی( ضریب همبستگی پیرسون، آزمون تی مستقل، تحلیل رگرسیون دو متغیره و چند متغیره) با کاربرد نرم افزار spss استفاده گردید. نتایج نشان داد که متغیرهای مستقل(پایگاه اقتصادی- اجتماعی، فشار هنجاری اطرافیان، استفاده از ماهواره، الگوی کنترل در خانواده، تعهد به دلبستگی های خانوادگی، میزان مشغله کاری، دین باوری، مراوده با دوستان مصرف کننده مشروبات الکلی و متغیرهای زمینه ای( جنسیّت و وضعیّت تأهّل) با متغیر وابسته رابطه معناداری را داشته اند. در مجموع متغیرهای مستقل 64.7 درصد توان تبیین داشتند.