این پژوهش در پی آن است تا با استفاده از نظر کارشناسان به بررسی نقش سیمای جمهوری اسلامی ایران در ایجاد و ترویج یک الگوی شخصیتی بپردازد. در این پژوهش با استفاده از روش کیفی و تکنیک مصاحبه عمیق به جمع آوری اطلاعات لازم از کارشناسان و صاحب نظران پرداخته شده است. داده های اصلی تولید شده از مصاحبه ها در واقع پاسخ ها، نظرات و عقاید مصاحبه شونده ها ست و برای تحلیل از روش مقوله بندی و کد گذاری استفاده شده است. نتایج این پژوهش بیانگر این واقعیت است که سیمای جمهوری اسلامی ایران نتوانسته است در حوزه ی الگوسازی و به خصوص الگوی شخصیتی، نقش مطلوبی داشته باشد. لازمه ی داشتن نقش مطلوب در این حوزه توسط سیما این است که سیما به عنوان یک رسانه، با توجه به فضای رقابتی و تکثر درگاه های اطلاعاتی؛ ابتدا جایگاه مطلوب تری برای خود در ذهن مخاطبان و مردم ایران بسازد و سپس با داشتن یک برنامه ریزی استراتژیک اقدام به الگو سازی و ترویج آن کند. برنامه ای که مبنای آن، فرآیندی باشد که باورپذیری شخصیت مورد نظر را در ذهن مردم ایجاد کند. اهمیت مخاطب شناسی و برنامه سازی خلاقانه و پر محتوا در این مورد ضروری به نظر می رسد. جایگاه سازی توسط سیما می طلبد تا از فرآیند برندینگ و برندآفرینی کمک گرفته شود؛ ضروری به نظر می رسد که به هویت برند و تصویر برند خود سیما، شبکه ها و حتی برنامه ها پرداخته شود. در نهایت ساده انگارانه خواهد بود که از یک برنامه، فیلم یا سریال انتظار «الگوسازی شخصیتی» در میان مخاطبان وجود داشته باشد.

now-a-days graphic design plays a major role in influencing culture, society, business, and customers, in such a way that one could look upon every individual as a potential customer. graphic designers seek to identify customers needs and find an intelligent solution for them. correct identification and understanding of those needs is the first step towards achieving ones goals. marketing knowhow with its possibilities identifies customers needs and endeavors to realize them to mutual benefit. therefore using information that provides true understanding of the particular market and its customers and trends thereof will enrich designers interaction with that market. in order to answer the question of how marketing influences the promotion of graphic designers in this research, first of all the role of contemporary graphic design has been specified, then using existing sources on hand various suitable marketing strategies have been discussed. in the final part, interaction between these two areas, the roots in their similarities and differences in their approaches and actions have been briefly looked into. the result of this research speaks for the fact that marketing can be an appropriate platform for the designer and the customer mutual benefit, and improve professional graphic design quality standards. the aim in this thesis, that has been return using the descriptive method, and gathering library data, is to promote interaction between graphic designers and the market generally, identifying and implementing market and customer management systems.

در این پژوهش فرآیند شکل گیری هویت برند شبکه ی تلویزیونی ماهواره ای «من و تو1» توصیف و تفسیر می شود. هدف این تحقیق تلاش برای «شناخت تعامل مخاطب و متن در فرآیند خلق معنای شبکه های تلویزیونی ماهواره ای» است. در این تحقیق از روش کیفی و رهیافت مطالعات مردم نگارانه استفاده شده است تا ذهنیت، اظهارات و رفتارهای مخاطبان در خصوص تمایز ها و تشابه ها و تداعیات ذهنی ایجاد شده پیرامون این شبکه مطالعه شود. داده های این تحقیق از اردیبهشت تا مرداد ماه سال 1391 با انجام 20 مصاحبه عمیق و برگزاری دو جلسه مصاحبه متمرکز گروهی و مشاهده رفتار و گفتار مخاطبان شبکه های تلویزیونی موجود به ویژه شبکه تلویزیونی ماهواره ای «من وتو1» گردآوری شد. بعد از کدگذاری و مقوله بندی، فرآیند شکل گیری هویت برند این شبکه با توجه به ویژگی های (تمایز، تشابه و تداعی) ارتباطاتی، عملکردی و مفهومی در 4 مرحله ترسیم و تبیین شد. بر اساس یافته های بدست آمده، تصویر ایجاد شده از هویت برند این شبکه تلویزیونی در ذهن مخاطب با توجه به ویژگی های عملکردی، ارتباطاتی و مفهومی در هر لحظه با ایجاد مجموعه معانی خلق شده حاصل از تعامل مخاطب با متن به روز می شود و تغییر می کند. یافته های این تحقیق حاکی از آن است که ویژگی های ارتباطاتی، عملکردی و مفهومی در هر چهار مرحله فرآیند شکل گیری با توجه به کارکردشان، هویت برند این شبکه را در نزد مخاطبان متمایز ساخته اند. ویژگی هایی از جمله تنوع و به روز بودن محتوای برنامه های این شبکه تلویزیونی، مجریان و عوامل متفاوت و جذاب، ایجاد اجتماع مخاطبان شبکه، تعامل گسترده با مخاطبان، ایجاد حس زنده بودن، نوستالژی و صمیمیت در برنامه های این شبکه، ایجاد تداعیات نمادین منتسب به شخصیت های معروف،و نهایتا وجود استانداردهای قابل قبول فنی و ساختاری در انتخاب، ساخت و پخش برنامه های این شبکه...، تمایز معنا داری نسبت به دیگر شبکه های تلویزیونی ایجاد کرده است. یافته های تحقیق، جایگاه «ارتباطات» و «عملکرد» بعنوان ارکان برندسازی مدل های «جایگاه سازی برند» و «ارزش ویژه ی برند از دیدگاه مشتری ها» (cbbe) را در خلق هویت برند رسانه ای تشریح و مشخص می کند. در ضمن با استفاده از مفاهیم و بنیان های نظری رویکرد تفسیری در ارتباطات همچون نظریه تعامل گرایی نمادین، تعامل فرااجتماعی، اجتماع الکترونیکی، تعامل گرایی نمایشی گافمن، ارتباطات آیینی، مرز های نمادین اجتماع و مفاهیم مرتبط با آنها، فرآیند شکل گیری هویت برند این شبکه که در واقع همان خلق معنای حاصل از تعامل مخاطب با متن است، تبیین می شود.