بازاریابی، تبلیغ و توزیع کتاب از بحث های اصلی مورد توجه خانواده ی نشر در کشور می باشد و در این مرحله، چرخه ی تولید کتاب به نقطه ی پایانی خود خواهد رسید. به دلیل اهمیت فرآیند تبلیغ کتاب و تأثیر آن در فروش، این پژوهش به دنبال بررسی نظرات مخاطبان، ناشران و کارشناسان رسانه در خصوص تبلیغات کتاب از طریق رسانه های ارتباط جمعی بوده است. هدف اصلی این تحقیق، شناسایی کارآمدترین رسانه ی ارتباط جمعی و تأثیر آن در تبلیغ و فروش کتاب در استان خراسان است و همچنین به دنبال یافتن پاسخی برای سوال اصلی این پژوهش تحت عنوان چه رابطه ای میان فروش کتاب و تبلیغات کتاب در رسانه های ارتباط جمعی وجود دارد؟ بوده است. روش این تحقیق پیمایشی و از نوع کاربردی بوده که در آن با استفاده از پرسشنامه(بسته محقق ساخته) به جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پرداخته شده است. جامعه ی مورد مطالعه شامل سه گروه ناشران، مخاطبان و کارشناسان بوده که از میان آنها از طریق روش نمونه گیری تصادفی ساده نمونه هایی مورد بررسی قرار گرفتند و جهت برآورد حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده گردید. حجم نمونه ی جامعه ی آماری ناشران شامل 153 واحد، و حجم نمونه ی کارشناسان و مخاطبان به ترتیب 50 و 100 نفر در نظر گرفته شد. ابزار گردآوری اطلاعات شامل پرسشنامه هایی است که با استخراج اطلاعات آنها به تجزیه و تحلیل آمار و بررسی تأثیرات رسانه های مختلف در خصوص تبلیغ و معرفی کتاب پرداخته شده است. این پژوهش به منظور معرفی موثرترین رسانه، به بررسی روش های مختلف تبلیغات کتاب و شناسایی رسانه های مختلف ارتباط جمعی پرداخته است. بعد از جمع آوری پرسشنامه ها و تجزیه و تحلیل داده ها، یافته های پژوهش نشان داد که بین تبلیغ کتاب از طریق رسانه های مختلف و فروش آن توسط ناشران، رابطه ی معناداری وجود دارد و نتایج حاکی از تأثیر تبلیغات در بالا بردن میزان فروش کتاب بوده است. همچنین بعد از تحلیل یافته ها، کارآمدترین رسانه در زمینه ی تبلیغ کتاب از نظر ناشران، رسانه های پخشی( تلویزیون، رادیو و ..) و از نظر کارشناسان و مخاطبان، رسانه های تعاملی( اینترنت و ...) معرفی گردید. براین اساس راهکارها و پیشنهاداتی در جهت بهبود وضعیت تبلیغ و فروش کتب مطرح و همچنین روش های مختلف تبلیغات کتاب از طریق رسانه های ارتباط جمعی نیز معرفی گردید.

هدف اصلی این پژوهش بررسی و اولویت بندی عوامل شکلی موثر در تولید کتاب الکترونیک از دیدگاه ناشرانی می باشد که در تولید این کتابها در ایران پیشگام شده اند. روش پژوهش حاضر روش پیمایشی و از نوع کاربردی است که در آن با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته به جمع آوری نظر کارشناسان این حوزه درباره عوامل شکلی موثر در تولید کتاب الکترونیک پرداخته شده است. جامعه ی مورد مطالعه ناشران الکترونیکی هستند که در حال حاضر تعداد آنها در ایران ?? ناشر می باشد و به علت محدود بودن جامعه مورد مطالعه نمونه گیری بصورت سرشماری از ?? ناشر انجام شده است. ابزار گرد آوری اطلاعات پرسشنامه است که با استخراج اطلاعات آنها به تجزیه و تحلیل آمار و بررسی عوامل شکلی موثر در تولید کتاب الکترونیک پرداخته شده است. نتایج پژوهش حاضر نشان داد از بین عوامل شکلی موثر در تولید کتاب الکترونیک از دیدگاه ناشران الکترونیک به ترتیب عوامل تصویر و گرافیک، فیلم و انیمیشن، صفحه آرایی و در نهایت صوت مهمترین عوامل تاثیر گذار هستند. بر این اساس با توجه به دیدگاه ناشران درباره اولویت بندی عوامل تاثیر گذار راهکارها و پیشنهادهایی در راستای تولید کتاب الکترونیک مطرح شد تا شاید بعنوان الگو و خط مشی برای سایر ناشرانی باشد که در آینده در این زمینه فعالیت خواهند کرد.

هدف اصلی این پژوهش تحلیل عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی وب در فروش کتب الکترونیک از دیدگاه ناشرانی می باشدکه در فروش اینترنتی این نوع کتاب ها در ایران پیشگام شده اند. روش پژوهش حاضر پیمایشی و از نوع کاربردی است که در آن با استفاده از پرسشنامه اقتباس شده از مدل هفت سی دنیس و همکاران به جمع آوری نظر کارشناسان این حوزه درباره عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی وب در فروش کتب الکترونیک پرداخته شده است. جامعه ی مورد مطالعه ناشران الکترونیکی هستند که در حال حاضر تعداد آنها در ایران 60 ناشر می باشد و به علت محدود بودن جامعه مورد مطالعه نمونه گیری بصورت سرشماری از 60 ناشر انجام شده است. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه است که با استخراج اطلاعات آن ها به تجزیه و تحلیل آمار و بررسی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی وب در فروش کتب الکترونیک پرداخته شده است. نتایج پژوهش حاضر نشان داد از بین عوامل موثر در فروش کتاب الکترونیک از دیدگاه ناشران الکترونیک به ترتیب سهولت برای مصرف کنندگان، حق انتخاب مشتری، مدیریت اقلام محصول، هزینه برای مشتریان و مزایا و ارزش برای مشتریان مهم ترین عوامل تاثیر گذار هستند. بر این اساس با توجه به دیدگاه ناشران درباره اولویت بندی عوامل تاثیرگذار راهکارها و پیشنهاداتی در راستای فروش اینترنتی کتاب الکترونیک مطرح شد تا بعنوان الگو و خط مشی برای سایر ناشرانی باشد که در آینده در این زمینه فعالیت خواهند کرد. واژه های کلیدی: کتاب الکترونیکی، بازاریابی الکترونیک، آمیخته بازاریابی الکترونیک، مزایای کتاب های الکترونیکی.