با توجه به تشدید رقابت و عدم اطمینان محیطی، دنبال کردن نوآوری همواره برای دستیابی به مزیت رقابتی، حیاتی است و بهترین، و شاید تنها راه رساندن یک کسب و کار به موفقیت، نوآوری است. نوآوری کمک می کند تا سازمان بر تلاطم محیط خارج فائق آید و بنابراین یکی از کلیدهای موفقیت طولانی مدت در تجارت، علی الخصوص در محیط های متلاطم محسوب می شود. یکی از فاکتورهای نشانگر موفقیت یا عدم موفقیت شرکت، عملکرد مالی شرکت است. اکثر مطالعات گسترده و تجربی در مورد رابطه بین نوآوری و عملکرد، به این نتیجه رسیده اند که این رابطه مثبت است. اما با بررسی تعداد زیادی از مطلعات مربوطه، به این نتیجه می رسیم که تنها دو سوم مطلعات تجربی رابطه ای مثبت بین نوآوری محصول و عملکرد پیدا کرده اند و بقیه مطالعات به رابطه ای منفی رسیده اند یا رابطه ای را تشخیص نداده اند. یک توضیح احتمالی درباره نتایج متضاد در مورد رابطه نوآوری محصول و عملکرد، این است که اکثر مطالعات، عواملی را که بر این رابطه اثر می گذارند، در نظر نمی گیرند. برای در نظر گرفتن کلیه عوامل، باید یکی از ویژگی های سازمان را، که نماینده ای از کلیت سازمان است، در نظر گرفت. در این پژوهش ما نقش استراتژی را بر رابطه بین نوآوری محصول و عملکرد بررسی می کنیم.