هدف این پژوهش تحلیل و مدل سازی معادلات ساختاری ارزش ویژه برند مبتنی بر هوادار(fbbe) در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایراناست. پژوهش حاضر توصیفی- تحلیلی بوده و بصورت پیمایشی انجام گرفت. جامعه آماری هواداران باشگاه های فوتبال حاضر در لیگ سیزدهم برتر فوتبال ایران بود و نمونه آماری880 نفر از این جامعهکه بر اساس تعداد نمونه کافی در مدل معادلات ساختاری و فرمول کوکران، به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و خوشه ای انتخاب شده اند. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته ارزش ویژه برند مبتنی بر هوادار فوتبال با 45 گویه در مقیاس هفت مرتبه ای لیکرت می باشد که روایی محتوای کل پرسشنامه توسط10نفر از متخصصان مدیریت و بازاریابی ورزشی(91/0 cvi =)، بوده و پایایی در مطالعه مقدماتی با دو روش پایاییآزمون- بازآزمون(89/0icc =) و با استفاده از ضریب آلفا کرونباخ 81/0 بدست آمده است. برای اجرای تحلیل عاملی اکتشافی و تائیدی از نرم افزار spss20 استفاده شد. بر اساس نتایج تحلیل عاملی از 52 گویه پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر هوادار 7 گویه در تحلیل اکتشافی حذف و 45 گویه در پنج عامل قرار گرفت. در نهایت پرسشنامه fbbe با تحلیل عاملی تائیدی مورد تائید قرار گرفت. داده هایتحقیقبا استفاده مدل معادلات ساختاریدر محیط نرم افزار amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که داده های جمع آوری شده با مدل نظری تحقیق تطبیق دارد. مقدار (gfi)، مقدار(rmsea) و شاخص های (tli)، (cfi) و (pnfi) همگی نشان دهنده برازش مطلوب و تأیید مدل پژوهش می¬باشند. نتایج مربوط به برآورد رگرسیونی نشان می دهد که عامل ویژگی ها(013/0) و عامل منافع تداعی برند(036/0) بر وفاداری به برند در هواداران لیگ برتر فوتبال ایران تاثیر معنی داری ندارد. عامل نگرش های تداعی برند(454/0) و عامل هویت برند(425/0) بر وفاداری به برند در هواداران لیگ برتر فوتبال ایران تاثیر مستقیم معنی داری دارد. بین ابعاد تداعی برند با سن هواداران رابطه معناداری وجود ندارد ولی با هویت برند رابطه منفی و معناداری وجود دارد. بین سن و هویت برند رابطه معکوس، بین سابقه هواداری با ابعاد تداعی برند و هویت برند رابطه معنادار وجود ندارد، بین تعداد شرکت در ورزشگاه و منافع و نگرشهای تداعی برند رابطه معکوس معنا داری وجود دارد ولی با ویژگیهای تداعی برند و هویت برندرابطه معنا داری وجود ندارد. نتایج در بررسی رابطه بین تعداد دفعات همراهی تیم در خارج خانه و ویژگیهای تداعی برندمثبت و معنا دار است. میزان ویژگیهاو نگرشهای تداعی برند و نیز هویت برندبر حسب تأهل، تحصیلات و درآمد متفاوت نیست. میزان منافع تداعی برند بر حسب تحصیلات و درآمد آنان متفاوت ولی برحسب تأهل متفاوت نیست. بین سن، سابقه هواداری و تعداد شرکت در بازی های تیم در ورزشگاهباوفاداری، وفاداری نگرشی و رفتاری رابطه معنا داری وجود ندارد. بین تعداد تماشای بازی های تیم از طریق تلویزیون و وفاداری رفتاریرابطه معنادار وجود دارد. میزان وفاداری، وفاداری نگرشی و وفاداری رفتاریبر حسب تأهل و تحصیلات هواداران تفاوت معنا داری وجود ندارد. در نهایت، میزان وفاداری نگرشی هواداران بر حسب درآمد آنان متفاوت نیست ولی میزان وفاداری کلی و وفاداری رفتاری بر حسب درآمد هواداران متفاوت است.

روش تحقیق حاضر توصیفی از نوع همبستگی است و به صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق را کلیه ی تماشاگران حاضر در ورزشگاه یادگار امام شهر تبریز که در دیدار برگشت دو تیم فوتبال تراکتورسازی تبریز و پرسپولیس تهران در اسفندماه سال 1393 حضور داشتند، تشکیل داده بودند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر تعیین شد. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق برگرفته از پرسشنامه هایی است که محققان در تحقیقات خود استفاده کرده اند. سوالات پرسشنامه تحقیق با توجه به اهداف پژوهش مناسب سازی شده و روایی پرسشنامه به تأیید متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی رسیده است. پایایی پرسشنامه قبل از تکمیل با استفاده از روش آلفای کرونباخ (94/. alpha=) مشخص گردید. برای تجزیه وتحلیل داده ها، از آمار توصیفی در قالب تنظیم جداول، نمودار ها، شاخص های مرکزی و پراکندگی استفاده گردید .برای تجزیه وتحلیل داده ها در قالب فرضیه ها از آزمون کلموگروف-اسمیرنف و روش های آماری اسپیرمن و پیرسون استفاده شد.

امروزه محیط زیست به طور گسترده ای به مسأله ای حیاتی و بسیار مهم برای همه ی اقشار مردم تبدیل شده است و بازاریابی هم به عنوان علمی که همواره در تلاش برای شناسایی و ارضای نیازها و خواسته های بشر بوده، نگرانی و نیاز عمومی را شناسایی کرده و با استفاده از ابزارهایی سعی در ارضای این نیاز عمومی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان و تغییر نگرش آن ها به محیط زیست می باشد. نگرانی های محیط زیستی و تقاضای گروه های مصرف کننده برای محصولات حامی محیط زیست، منجر به ظهور فلسفه بازاریابی نوین با نام بازاریابی سبز شده است

امروزه هزینه های اداره و سرپا نگه داشتن ورزش روز به روز افزایش پیدا می کند؛ و باشگاه ها فائق آمدن بر این هزینه ها را بسیار سخت می بینند، و در تلاش برای پیدا کردن راه هایی برای تأمین منابع این هزینه ها هستند. بنابراین یکی از راه های تأمین منابع و هزینه برای فعالیت های ورزشی به خصوص ورزش قهرمانی، جذب حامیان مالی مناسب توسط باشگاه ها و مسئولان ورزشی می باشد.با توجه به اهمیت حمایت حامیان مالی از باشگاه های فوتبال، در این تحقیق سعی شده است تا عواملی که موجب جذب حامیان مالی به باشگاه تراکتورسازی تبریز می شوند شناسایی شوند و با تعیین تأثیر این عوامل، باشگاه تراکتورسازی را در ایجاد شرایط لازم برای جذب اسپانسرهای بیشتر یاری کند.

چکیده مقدمه: نسبت دادن ویژگی های شخصیتی انسان به برندهای تجاری موضوعی است که در دهه های اخیر کانون توجه پژوهشگران بوده است. مصرف کنندگان در راستای ساخت، حفظ و یا ترفیع هویت خویش مصرف می نمایند؛ مدت هاست پذیرفته شده است. امروزه هویت نام تجاری (برند) همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش می آفریند، از این رو ارتقاء نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل می گردد. نام تجاری تصویری از محصولات در بازار است. اهمیت نام تجاری و تأثیر ان در فروش محصولات و خدمات به طور فزاینده ای در حال گسترش است و آگاهی از شخصیت نام تجاری و ابعاد آن برای همه ی موسسات حائز اهمیت است. در سال های اخیر نیز استفاده از استعاره ی انسان و شخصیت بخشی به برند در مطالعات مختلف بررسی شده است. در این راستا، شخصیت برند از موضوعاتی است که می تواند در ایجاد ارزش ویژه برند نقش اساسی داشته باشد. بدین منظور هدف پژوهش حاضر سنجش تأثیر شخصیت برندهای ورزشی بر ارزش ویژه آن است.