تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه بین تبلیغات از طریق پیام¬کوتاه و قصد خرید با در نظر گرفتن نقش واسط ارزش ویژه نام تجاری در نمایندگی های بیمه ملت در شهر مشهد انجام شده است. تحقیق حاضر بر حسب هدف کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده¬ها، توصیفی از نوع همبستگی است و برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. نتایج حاصل از این مطالعه نشان می دهد که تبلیغات از طریق پیام کوتاه هم به طور مستقیم و هم به طور غیر مستقیم و به واسطه ارزش ویژه نام تجاری با قصد خرید به طور معنادار و مثبتی در ارتباط است.

چکیده: هدف تمامی کشورهای در حال توسعه دستیابی به اشتغال، رفاه اجتماعی و توسعه پایدار به منظور برطرف کردن فقر، بیکاری و سعادت انسانی آن جوامع است؛ ازاین رو دولتها با توجه به شرایط زمانی و مکانی موجود، نظریات و الگوهای مختلفی از رشد و توسعه را در دستور کار خود قرار می دهند. در این راستا الگوی کارایی و گسترش شرکتهای تعاونی از جمله الگوهای مورد استفاده این کشورها در زمینه سازی برای ایجاد اشتغال و جهت گیری در مسیر توسعه پایدار محسوب می شود. اما تعاونیها در ایران نتوانسته است نقش اصلی خود را ایفا نماید، لذا با توجه به هدف اصلی پژوهش حاضر که آسیب شناسی تعاونیهای استان سمنان با استفاده از ماتریس سوات و روش تحلیل سلسله مراتبی داده ها (ahp) است، اقدام به انجام این مطالعه در میان 35 نفر از کارشناسان، کارکنان، مدیران و خبرگان شرکتهای تعاونی استان سمنان نمودیم. سوال اصلی مطالعه ما آن است اصلی ترین آسیب موجود در این شرکتها کدامند و چگونه می توان آنها را مرتفع ساخت؟ روش تحقیق بکارگرفته شده دراین پژوهش ازلحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ جمع آوری اطلاعات توصیفی پیمایشی بوده و روش مورداستفاده برای تحلیل داده ها تکنیک ahp و ماتریس سوات بوده است. در این مطالعه پس از مطالعه پیشینه تحقیق وبا کمک نظریات اساتید و صاحبنظران حوزه تعاونیها مدل سه شاخگی به منظور آسیب شناسی تعاونیها انتخاب گردید و پس از مطالعه پیشینه تحقیق و مصاحبه،63 آسیب شناسایی شد. سپس به کمک پرسشنامه شماره 1 این آسیبها پالایش شده و 19 آسیب مورد تائید قرار گرفتند که وارد پرسشنامه شماره 2 (پرسشنامه مقایسات زوجی) جهت حل تکنیکahp شدند. بر اساس نتایج این پژوهش، آسیبهای مربوط به نقاط ضعف داخلی با میانگین وزنی 0.9 و آسیبهای مربوط به تهدیدات خارجی با میانگین وزنی 0.08 به ترتیب رتبه های اول و دوم را کسب کردند، بنابر این بالاترین رتبه در بعد تهدیدات خارجی مربوط به آسیب عدم حمایت دولت و تخصیص اعتبار با اختصاص وزن 0.21 و بالاترین رتبه و بیشترین آسیبهای مربوط به نقاط ضعف داخلی مربوط به مشکلات مالی و کمبود سرمایه با وزنی معادل 2.45 بوده است. واژگان کلیدی: آسیب شناسی، ماتریس سوات، مدل سه شاخگی،تکنیک ahp، تعاونیهای استان سمنان