هدف این تحقیق بررسی تاثیرگذاری متغیرهای جمعیت شناختی از قبیل سن، جنسیت، تحصیلات، درآمد ... و روان شناختی شامل هنجار اجتماعی، نگرش عمومی زیست محیطی،وفاداری به برند، قصد خرید و ... بر رفتار خرید خودرو سبز می باشد.روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی- پیمایشی بوده و ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات پرسشنامه می باشد که بین دارندگان خودروهای سمند، 207، تندر 90، رانا و 206sd توزیع شد و مقدار حجم نمونه 385 نفر می باشد. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی ، استنباطی و از مدل یابی معادلات ساختاری و از نرم افزارهای spss و لیزرل استفاده شد. نتایج این پژوهش نشان می دهد، از بین 13 فرضیه مورد بررسی ، 5 فرضیه تایید شدند که عبارتند از: هنجار اجتماعی بر هنجار یکپارچه تاثیر دارد. کنترل رفتار درک شده بر قصد خرید تاثیر دارد. نگرش خاص بر قصد خرید تاثیر دارد. نگرش خاص بر هنجار یکپارچه تاثیر دارد.وفاداری بر رفتار خرید تاثیر دارد.