نام پژوهشگر: زینت پژوهش

کاربرد بازاریابی اجتماعی روی مصرف فرآورده های غذایی آماده مطالعه موردی (سوسیس، کالباس، همبرگر)
پایان نامه وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه فردوسی مشهد - دانشکده کشاورزی 1393
  زینت پژوهش   حسین محمدی

با توجه به افزایش مصرف فرآورده های غذایی آماده در کشور، در این پژوهش عوامل موثر بر مصرف فرآورده های غذایی آماده از جمله سوسیس، کالباس و همبرگر مورد بررسی قرار گرفته است. به منظور بررسی عوامل موثر بر میزان مصرف فرآورده های غذایی آماده و هم چنین نحوه تاثیر هر عامل بر احتمال قرار گرفتن هر خانوار در چهار گروه عدم مصرف، مصرف کم، مصرف متوسط و مصرف زیاد، الگوی لاجیت ترتیبی و اطلاعات 396 خانوار شهر مشهد به کار گرفته شد. نتایج مدل لاجیت ترتیبی حاکی از آن است که متغیرهای قیمت، درآمد، مصرف سایر گوشت ها و تحصیلات مصرف کننده از لحاظ آماری اثر معناداری روی احتمال مصرف فرآورد های غذایی آماده مورد بررسی ندارند و تاثیر متغیرهایی چون آگاهی از وجود و اثرات نیترات، اطلاع از تقلب و شیوه های آن و شناخت ترکیبات فرآورده های غذایی آماده دارای اثر منفی و معنادار روی احتمال مصرف این فرآورده ها است. میزان دسترسی خانوارها به فرآورده های غذایی آماده مورد بررسی و اعتماد خانوارها به تولید کنندگان نیز روی احتمال مصرف فرآورده های غذایی آماده تحت بررسی اثر مثبت برجای می گذارد. از این رو اگر هدف سیاست گذاران حوزه تغدیه و بهداشت در جامعه کنترل و تغییر مصرف فرآورده های غذایی آماده است، می توان از ابزارهایی از جمله تغییر در میزان دسترسی خانوارها به این فرآورده ها بهره گرفت. همچنین با اطلاع رسانی از وجود و خواص نیتریت و اثرات مضر و سرطان زای آن در بدن و نیز با تلاش برای شناساندن ترکیبات فرآورده های غذایی آماده برای مصرف کنندگان، می توان مصرف این مواد غذایی را در جامعه کنترل کرد و از این مسیر آسیب های احتمالی به جامعه را در حوزه تغذیه کمتر ساخت.