امروزه سازمان ها، برای شناساندن و معرفی کالاها و خدمات خود و اعلام وجه تمایز آن با کالاهای مشابه، با به کارگیری رسانه های مختلف تبلیغاتی، می کوشند پیام های تاثیرگذاری را به منظور ترغیب مخاطبان به خرید ارسال کنند و سوی دیگر، مردم با انواع تبلیغات از طریق رسانه های گوناگون در هر زمان و مکانی محاط شده اند؛ این در حالی است که آنچه در بحث تبلیغات حایز اهمیت است، ارزیابی میزان اثربخشی آن است. در این پژوهش، تلاش شده تا اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بانک های ملت و تجارت در ترغیب مشتری برای استفاده از خدمات بانکی در سطح شهر تهران بر اساس چگونگی طی مراحل مدل aida ارزیابی شود