سیستم فروش تله شاپینگ یا همان فروش مستقیم،با بهره گیری از رسانه های مختلف از قبیل تلویزیون،اینترنت وبا برقراری ارتباط نزدیک با مخاطبان،امروزه یکی از محبوبترین و راحت ترین شیوه های خریدبه شمار می آید در واقع این شبکه ها به نوعی فروشگاه هستند و نقش فروشندگی محصولات متنوع را در فضای مجازی برعهده دارند به همین منظور صاحبان رسانه و ابرشرکتهای تولید محصول،شبکه های تلویزیونی خاصی را برای تبلیغ کالای خود و با سیستم فروش مستقیم تاسیس میکنند این پژوهش با انجام مصاحبه های عمیق با کارشناسان و تجزیه و تحلیل کیفی به اطلاعات وچگونگی عملکرد تکنیکهای تبلیغاتی بکار رفته در آگهیهای تله شاپینگ دست یافته است.یافته ها بیانگر این واقعیت است که تبلیغات تله شاپینگ برگرفته از مدل و نظریه های نوین علوم ارتباطات و براساس نیازسنجی،تحقیقات بازار و مخاطب شناسی پایه گذاری شده است .صاحبان شبکه های خرید از راه دور برای برقراری ارتباط موثر با مخاطب و جذب بیشتر آنان به 4محور کلی(تحقیقات،تعیین بازارهدف،انتخاب کالا و سناریوی اثربخش)توجه لازم دارند.ساختارتولید در آگهی های تله شاپینگ با دیگر تبلیغات تلویزیونی کاملا متفاوت است.در واقع با عدم محدودیت در محدودیت زمان،تبلیغات تله شاپینگ این قابلیت را دارند که سناریو بصورت یک گزارش آگهی با بافت داستانی و با بکارگیری تکنیکها وسبک های متقاعدکننده و جاذبه های تبلیغی به نمایش درآید.