بررسی تاثیر 4s بر بازاریابی اینترنتی محصولات پگاه (مطالعه ی موردی شهر تهران)

چکیده بسیاری از اقتصاددانان، متخصصان و آینده پژوهان بر این عقیده اند که در سال های اخیر انقلابی همانند انقلاب صنعتی به وقوع پیوسته است که جهان را وارد عصر اطلاعات ساخته و بسیاری از جنبه های اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی حیات بشر را دست خوش تحولی عمیق کرده است. (strauss et al,2003) یکی از ابعاد این تحول تغییرات عمیقی است که در فرآیند بازاریابی شرکت ها به وجود آمده است به طوری که عصر جدیدی در بازاریابی به نام بازاریابی اینترنتی آغاز گردیده است. (ابراهیمی و مهدیه،86) در رقابت آینده شرکت هایی می توانند امید به بقا و ماندگاری، پیشرفت و توسعه باشند که در عرصه بازاریابی اینترنتی قدم نهاده و به موفقیت در این عرصه دست یابند. یکی از ملزومات دست یابی به موفقیت در این عرصه برخورداری از آمیخته بازاریابی اینترنتی مناسب است. در این راستا این پژوهش به بررسی تاثیر آمیخته ای تحت عنوان 4اس بر موفقیت بازاریابی اینترنتی محصولات پگاه در شهر تهران می پردازد. برای این منظور داده ها به شیوه پرسش نامه- مصاحبه جمع آوری گردیده اند و برای تجزیه و تحلیل آن ها از آزمون تی استفاده شده است. -واژه های کلیدی بازاریابی اینترنتی- امیخته بازاریابی 4اس (سایت- سیستم- هم افزایی- دامنه)