بررسی تاثیر ارتباط قدرت اجتماعی برند با ارزش ویژه برند با استفاده از تجزیه و تحلیل معادلات ساختاری " مورد مطالعه صنایع آیفون تصویری"

اهمیت ارزش برند در ادبیات بازاریابی سالهاست که شناخته شده است. ارزش ویژه برند به صورت تابعی از ارزش شخصی یا معنایی که یک برند برای مصرف کننده دارد، توصیف می شود. اگرچه محققان عموما موافقت دارند که یک مولفه اجتماعی در ارزش ویژه برند وجود دارد ولی کارهای تجربی در این زمینه نتوانسته اند توانایی برند را در اعمال یک تاثیر اجتماعی بر مشتریان و انتخاب هایشان مورد بررسی قرار دهند. پژوهش حاضر به این نقص پرداخته و ادبیات ارزش ویژه برند را با یک مفهوم جدید یعنی قدرت اجتماعی برند، بسط داده است. قدرت اجتماعی برند به عنوان ذهنیت و برداشتی که مشتریان در فرایند تصمیم به خرید می توانند در مورد ویژگی های برند داشته باشند، در نظر گرفته شده است. این مطالعه با ترکیب ادبیات نام گذاری تجاری با تئوری تاثیرات اجتماعی درصدد است تا قدرت اجتماعی برند را تعریف کند.