بررسی تاثیر ویژگی های ظاهری بسته بندی بر تصمیم خرید (مطالعه موردی محصولات غذایی رضوی)

چکیده بسته بندی یکی از موثرترین ابزار بازاریابی در فروش بسیاری از محصولات به خصوص محصولات مصرفی است. از آن جا که بسیاری از خرید ها، به ویژه در فروشگاه های بزرگ و زنجیره ای بدون برنامه ریزی قبلی انجام می گیرد، نقش بسته بندی در جلب توجه خریداران بسیار مهم است. تحقیق حاضر به دنبال بررسی تاثیر بسته بندی بر تصمیم خرید مصرف کنندگان محصولات غذایی، در سطح فروشگاه های آستان قدس رضوی مشهد صورت گرفته است. در این مطالعه سعی شده است که میزان تاثیر عوامل مختلف بسته بندی بر مراحل مختلف تصمیم خرید محصولات غذایی مورد ارزیابی و مقایسه قرار گیرد. مطالعه حاضر از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی طبقه بندی می شود. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه می باشد. به منظور بررسی فرضیات اصلی تحقیق از آزمون t-test (آزمون میانگین یک جامعه) استفاده شده است. نتایج به دست آمده حاکی از آن است که از نظر مصرف کنندگان محصولات غذایی رضوی، کلیه مولفه های بصری و اطلاعاتی بسته بندی دارای اهمیت هستند و تاثیر به سزایی بر مراحل مختلف تصمیم خرید دارند، مگر در مرحله جستجو که نتایج نشانگر تاثیر ناچیز عوامل بصری بسته بندی بر این مرحله می باشد. واژه های کلیدی: بسته بندی، تصمیم خرید، ویژگی های ظاهری، محصولات غذایی