بررسی تاثیر تبلیغات بر میزان مصرف گرایی در بین دانشجویان متاهل دانشگاه اصفهان

چکیده مصرف به عنوان فعالیتی اقتصادی- اجتماعی است که رویه های ایدئولوژیک همبسته با آن به عنوان مصرف گرایی معرفی می شود. عوامل متعددی بر روی این پدیده تاثیر گذارند که در این میان می توان به تبلیغات اشاره کرد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تبلیغات بر میزان مصرف گرایی در بین دانشجویان متاهل دانشگاه اصفهان انجام شده است. روش این تحقیق از نوع پیمایش بوده است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه افراد متأهل دانشجوی دانشگاه اصفهان تشکیل داده است، که بر اساس فرمول کوکران تعداد 384 نفر به عنوان نمونه با استفاده از شیوه نمونه گیری طبقه ای متناسب انتخاب شدند. تکنیک اصلی گردآوری داده ها، پرسشنامه بود که اعتبار(روایی) آن به روش محتوایی سنجیده شد و برای سنجش پایائی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید که برای مفاهیم اساسی پرسشنامه از مقدار مناسب برخوردار بود، داده های گردآوری شده با استفاده از نرم افزار spss مورد تحلیل قرار گرفت. در این پژوهش تاثیر متغیرهای مستقل زمینه ای، نگرش نسبت به تبلیغات، میزان استفاده از تبلیغات، زمان توجه به تبلیغات، نوع وسیله تبلیغاتی، محتوای تبلیغات و همچنین تاثیر متغیرهایی همچون میزان سرمایه اجتماعی، سرمایه فرهنگی، سرمایه اقتصادی، میزان دینداری، مادی گرایی و خودباوری افراد بر متغیر وابسته میزان مصرف گرایی (ذهنی و عینی) مورد بررسی قرار گرفت. متغیرهای سن، مقطع تحصیلی، نگرش نسبت به تبلیغات، میزان استفاده از تبلیغات، محتوای تبلیغات، سرمایه اجتماعی، دینداری، مادی گرایی دارای رابطه معنادار با میزان مصرف گرایی بودند و متغیرهای جنس، وضعیت اشتغال، رشته تحصیلی، زمان مشاهده تبلیغات، سرمایه اقتصادی، سرمایه فرهنگی، خودباوری ارتباط معناداری با میزان مصرف گرایی نداشتند. بیشترین تاثیر گذاری را متغیر مادی گرایی و کمترین تاثیر را متغیر مقطع تحصیلی بر میزان مصرف گرایی دارد. واژگان کلیدی: تبلیغات، مصرف، رسانه جمعی، سرمایه اجتماعی، اصفهان