بررسی ارتباط بین عناصر آمیخته بازار یابی و ارزش برند از دیدگاه مشتریان در فروشگاه هایپر استار ارم تهران

پژوهش حاضر به بررسی ارتباط بین عناصر آمیخته بازار یابی و ارزش برند از دیدگاه مشتریان در فروشگاه هایپر استار ارم تهران پرداخته است. برای جمع آوری داده ها از پرسش نامه محقق ساخته استفاده شده است که شامل 23 سوال که روایی پایان نامه توسط اساتید مجرب و خبره سنجیده و تایید شد و در پایایی از آلفای کرونباخ عدد 90/0 به دست آمد. هدف از این پژوهش تعیین ارتباط بین عناصر آمیخته ی بازاریابی و ارزش برند از دیدگاه مشتریان در فروشگاه هایپر استار ارم تهران است، بدین منظور 5 فرضیه آورده شده است که فرضیه های مستقل تحقیق را قیمت ، تصویر فروشگاه، وسعت توزیع، هزینه تبلیغات و مشوق های مالی تشکیل می دهند. این پژوهش از لحاظ اهداف پژوهشی، کاربردی و با شیوه توصیفی-همبستگی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه هایپر استار ارم تهران می باشند و نا محدود که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 385 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss استفاده شده است که در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی داده ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. جهت بررسی فرضیه های تحقیق از آزمون همبستگی اسپیرمن استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی ار این است که فرضیه ها به تائید رسیده اند و رتبه بندی عناصر آمیخته بازاریابی به ترتیب تصویر فروشگاه،وسعت توزیع، قیمت،وفاداری و میزان تبلیغات. چنانچه بررسی نتایج فرضیات نشان می دهد تاثیر تمام متغیرهای مستقل بر متغیر وابسته تحقیق یعنی ارزش برند هایپر استار ارم تهران، رابطه ای معنادار است.