بررسی تأثیر بازاریابی بین الملل بر عملکرد صادراتی فرآورده های دارویی واقع در شهر تهران

هدف اساسی پژوهش حاضر تعیین اثر بازایابی بین الملل بر عملکرد صادراتی فرآورده های دارویی می باشد. جامعه آماری مورد بررسی در این تحقیق، مدیران و کارشناسان شرکت های صادرات دارویی واقع در شهر تهران می باشد. تعداد افراد جامعه 60 نفر می باشند. در این پژوهش برای گردآوری داده ها و اطلاعات موردنیاز تحقیق از مصاحبه، اینترنت، مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه استفاده شده است. روش تحقیق استفاده شده دراین پژوهش از نظر ماهیت، توصیفی پیمایشی می باشد و در طبقه بندی بر مبنای هدف، پژوهشی کاربردی می باشد. در این روش، اطلاعات به دست آمده توسط پرسشنامه ها به وسیله روش های آماری(نرم افزارهای spss، pls) وآماره آزمون متغیرها مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد. طرح پژوهش، بررسی ابعاد بازاریابی بین الملل که شامل محیط، شایستگی های شرکت و ویژگی-های شرکت می باشد که از طریق متغیر میانجی استراتژی به عملکرد صادراتی فرآورده های دارویی منجر می شود. نتایج پژوهش نشان می دهد که بازاریابی بین الملل بر عملکرد صادراتی فرآورده های دارویی موثر می باشد. بدین صورت است که محیط 44 درصد از تغییرات متغیر عملکرد صادراتی را تبیین می کند و سپس شایستگی شرکت 33 درصد از تغییرات متغیر عملکرد صادراتی را به طور غیرمستقیم تبیین می کند و درنهایت وی‍ژگی های شرکت 5 درصد از تغییرات متغیر عملکرد صادراتی فرآورده های دارویی را به طور غیرمستقیم تبیین می کند.