علم تبلیغات، هدف تبلیغ تجاری را افزایش فروش محصول می داند. در سایه تبلیغات، افزایش مصرف و در نتیجه افزایش فروش بوجود می آید.نتیجه منطقی افزایش فروش؛ افزایش تولید محصولات و گسترش فعالیت کارخانجات تولیدی است. اما همیشه تبلیغ برای افزایش مصرف در همه زمینه ها نکته مثبت محسوب نمی شود از این جهت، بیشترین چالش در حوزه سلامت وجود دارد. از جمله، کارشناسان موادغذایی معتقدند تبلیغاتی که برای افزایش مصرف تنقلات از جمله پفک و چیپس و سایر تنقلات مضر صورت می گیرد برای رشد و سلامت کودکان مضر است. همچنین تبلیغات به منظور افزایش مصرف روغن های جامد نه تنها مفید نیست بلکه بدلیل بی توجهی به نظر کارشناسان در فرآیند تولید آنها خسارت های جبران ناپذیر مالی و جانی زیادی به جامعه وارد می کند. هدف این پژوهش، جمع آوری نظرات کارشناسان صنایع غذایی پیرامون خسارات جانی و مالی ناشی از تبلیغ تلویزیونی روغن های جامد و چگونگی کنترل آثار منفی آن از یک طرف و جمع آوری نظرات کارگزاران امر تبلیغات تلویزیونی درباره دلایل عدم استفاده از نطرات کارشناسان صنایع غذایی است. این پژوهش با چهار سوال به روش پیمایشی با استفاده از پرسشنامه و مصاحبه نیمه عمیق، انجام شده است. در مجموع، نظرات مربوط به چهل کارگزار تبلیغاتی و چهل و دو کارشناس صنایع غذایی در پرسشنامه ای حاوی 35 سوال (17 سوال از کارگزاران تبلیغات و 12 سوال از کارشناسان صنایع غذایی ) با استفاده از روش نمونه گیری کلی (کل شماری) جمع آوری و تجزیه و تحلیل شده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات در این پژوهش از روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است و روایی و پایایی پژوهش اثبات چهار فرضیه پژوهش یعنی تفاوت دیدگاههای کارگزاران تبلیغات و کارشناسان صنایع غذایی است، بدین معنی که کارشناسان صنایع غذایی معتقدند در تبلیغات تلویزیونی مربوط به روغن های جامد باید هشدارهای لازم درمورد خطرات ناشی از استفاده از روغن های جامد ذکر شود. در حالی که کارگزاران تبلیغات معتقدند گنجاندن هشدارهای بهداشتی در درون تیزرهای تلویزیونی از فروش آنها می کاهد. در انتها پیشنهادها و راهکارهایی نیز ارائه شده است. از طرفی کارگزاران تبلیغات نیز با وجود یک متخصص صنایع غذایی جهت مشاوره در تیم فکری سازنده تیزرهای روغن های خوراکی موافق بودند و آموزش مصرف صحیح روغن های خوراکی را لازم دانستند.

امروزه فرهنگ سازی استفاده از خدمات بانکداری الکترونیکی بانک ها با چالش های فراوانی روبرو است. در این مقاله ضمن معرفی نظریه کوشش درخور از نظریه های مطرح علم روان شناسی تبلیغ و تبیین راهبردهای این نظریه، میزان انطباق تبلیغات تلویزیونی خدمات بانکداری الکترونیکی بانک ها، که یکی از ابزارهای فرهنگ سازی استفاده از این خدمات شمرده می شود، با راهبردهای این نظریه بررسی می شود. هدف از انجام این تحقیق بررسی میزان انطباق تبلیغات تلویزیونی حوزه بانکداری الکترونیکی بانک ها با اصول علم روان شناسی تبلیغ بوده است که با در نظر گرفتن جامعه خدمات بانکداری الکترونیکی و مشابهت زیاد این خدمات در بانک های مختلف دولتی و خصوصی با یکدیگر، بانک اقتصاد نوین به عنوان نمونه انتخاب شده است. نتایج تحقیق نشان داد که از اصول و راهبردهای نظریه کوشش درخور در طراحی و ساخت تبلیغات خدمات بانکداری الکترونیکی بانک ها، استفاده نشده است. در انتها نیز با توجه به مزایای این نوع بانکداری نسبت به بانکداری سنتی، توصیه هایی برای بهبود نحوه ارایه تبلیغات اثربخش این خدمات ارایه شده است.

چکیده تبلیغات تلویزیونی یکی از مهم تارین ابزارهای اطلاع رسانی در مورد کالاها و خدمات است. شناخت از مخاطبان تبلیغات بازرگانی، نیازهای معقول و منطقی و نظرات ایشان، تولیدکنندگان این قالب و فرم برنامه سازی را یاری می دهد تا متناسب با مخاطبان خود برنامه سازی نمایند. این تحقیق با روش پیمایشی و با هدف دستیابی به دیدگاه مردم 15 سال به بالای شهر سنندج در مورد آگهی های بازرگانی پخش شده از شبکه استانی سیمای مرکز کردستان در بهار 88 انجام شده است. خلاصه ی نتایج به دست آمده از این پژوهش عبارتند از : - 30 درصد مخاطبان آگهی های بازرگانی تلویزیونی، مخاطب آگهی های بازرگانی شبکه استانی سیمای مرکز کردستان بوده اند. رابطه ای بین سن و جنس مخاطبان با تماشای آگهی های بازرگانی تلویزیون از شبکه استانی سیمای مرکز کردستان وجود ندارد. - میزان استفاده مخاطبان آگهی های بازرگانی شبکه استانی سیمای مرکز کردستان از قالب انیمیشن با 70 درصد در حد زیاد و خیلی زیاد بیشتر از سایر شیوه ها بوده است. زنان بیشتر از مردان از قالب انیمیشن در حد زیاد و خیلی زیاد استفاده می کنند. زنان خانه دار بیشتر از سایر مشاغل انیمیشن را از شبکه استانی سیمای مرکز کردستان می بینند. - 63 درصد مخاطبان شبکه استانی سیمای مرکز کردستان پخش آگهی ها را در حدزیاد و خیلی زیاد ضروری می دانند. بین جنس و نظر ایشان در مورد ضروری بودن پخش آگهی های بازرگانی از شبکه استانی سیمای مرکز کردستان رابطه وجود دارد. - پخش آگهی های بازرگانی از شبکه استانی سیمای مرکز کردستان در حدزیاد و خیلی زیاد در 44 درصد مخاطبان تمایل به خرید کالا یا خدمات ایجاد کرده است . در 42 درصد مخاطبان منجر به خرید کالا یا خدمات شده است . - 59 درصد از مخاطبان شبکه استانی سیمای مرکز کردستان پخش آگهی ها در رادیو و تلویزیون و 14 درصد ایشان استفاده از تابلوهای تبلیغاتی در سطح شهر را شیوه ی مناسب برای آگهی های تبلیغاتی اعلام کرده اند. کلمات کلیدی : آگهی بازرگانی – تبلیغات – مخاطب