شنا ,ورزشی است که افراد در هر سنی و در هر سطحی از توانایی می¬توانند در آن شرکت جسته و ضمن انجام تمرینات بدنی، بسیار نیز احساس لذت کنند. هدف از این تحقیق، تحلیل طرح سباح با استفاده از مدل swotدر استان آذربایجانغربی می¬باشد. پژوهش , از نوع توصیفی-پیمایشی و از لحاظ هدف,کاربردی است و اطلاعات به صورت میدانی جمع¬آوری شد. جامعه آماری شامل مربیان طرح (135نفر) و کارشناسان نواحی و ادارات اموزش¬ و پرورش استان آذر¬بایجانغربی (32نفر) و جمعا 167 نفر بودند.که به صورت تمام شمار انتخاب شدند. جهت جمع آوری اطلاعات از منابع کتابخانه¬ای ,اینترنتی خصوصاً مقالات، مصاحبه ها واز پرسش¬نامه محقق ساخته¬ای بود, که روایی آن توسط اساتید دانشگاهی و مربیان منتخب تایید و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 79/0 تعیین گردید. از میان پرسشنامه¬های توزیع شده 161 مورد به محقق عودت داده شد. برای تحلیل داده¬ها از آمار توصیفی و استنباطی (فریدمن) استفاده شد.. برای تحلیل موقعیت راهبردی از تحلیل swotبرای بررسی عوامل داخلی(قوت ها و ضعف ها) وخارجی (تهدیدات و فرصت ها) استفاده شد. باتوجه به نمرات نهایی ماتریس ارزیابی عوامل داخلی (2.40) وارزیابی عوامل خارجی (2.83) مشخص شد که جایگاه طرح سباح در استان آذربایجانغربی در منطقه wo(محافظه¬کارانه) قرار دارد. از این رو به جهت قرارگیری دراین ناحیه سازمان باید با بهره¬ برداری از فرصت¬های موجود در محیط خارج بکوشد نقاط ضعف داخلی را بهبود بخشد.

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی ورزشکاران استان اردبیل بود. روش پژوهش توصیفی- تحلیلی است که بصورت پیمایشی انجام می گیرد چرا که از طریق بررسی نظرات و دیدگاه های خریداران و مصرف کنندگان صورت می گیرد. به لحاظ هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه ورزشکاران استان اردبیل می باشد که تعداد 377 نفر به روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه 40 سوالی محقق ساخته بود که عناصر تاثیر گذار در بازاریابی را در 7 عنصر محصول، قیمت، تبلیغات، مکان، کارکنان، امکانات، تجهیزات و فرایند که پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ 9/0 مورد مطالعه قرار داد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آماری، آزمون کولموگروف- اسمیرنوف برای بررسی نرمال بودن داده ها، آزمونt برای آزمون فرضیه ها و برای اولویت بندی از آزمون آماری فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داد از دیدگاه افراد مورد مطالعه چهار مولفه ی توزیع، ترویج، قیمت و فروشندگان محصولات ورزشی، بیشترین نقش را در میزان تمایل خرید محصولات ورزشی داشتند. همچنین بر حسب اولویت به ترتیب توزیع، ترویج، قیمت محصول، فروشندگان، فرایند، کیفیت و امکانات ورزشی در تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی استان اردبیل موثر بودند. کلید واژه ها: بازاریابی ورزشی، آمیخته بازاریابی، رفتار مصرف کننده

چکیده ندارد.