در عصر حاضر که مفاهیم ارتباطات، رقابت، مشتری گرایی و .... با هم پیوند خورده اند تبلیغات به عنوان عنصری از آمیخته بازاریابی نقش محوری در حفظ و بقاء سازمان از طریق شناساندن و معرفی محصولات ایفا می کند. چرا که تبلیغات بعنوان یکی از ابزار های شناخته شده بازاریابی برای گسترش و نفوذ در بازار است. با توجه به گسترش شیوه های نوین تبلیغات ، انتخاب موثرترین شیوه تبلیغ به سبب جذب مشتری و مسائل اقتصادی برای شرکت ها و موسسات مختلف حائز اهمیت بسیار می باشد. لذا برای انتخاب موثرترین شیوه ابتدا باید عواملی که بر موفق بودن تبلیغات تاثیر دارند شناسایی شوند و سپس با توجه به عوامل استخراج شده از نتایج تحقیقات به انتخاب شیوه مناسب تبلیغ اقدام نمود. روش تحقیق این پایان نامه که یک تحقیق کاربردی است میدانی اکتشافی بوده و از ابزار بررسی مدارک و اسناد و همچنین پرسشنامه برای گردآوری اطلاعات استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار spss و lisrel استفاده شده است.جامعه آماری این تحقیق شامل آژانس های خدمات مسافرتی شهر تهران می باشد که از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای انتخاب نمونه آماری استفاده شده است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل عاملی اکتشافی 15 عامل را به عنوان عوامل موثر نشان داده است که هر کدام شامل تعدادی متغیر بوده و هر کدام از این متغیر ها و عوامل تأثیر متفاوتی بر موفق بودن تبلیغات رسانه ای دارند. این عوامل شامل مفهوم، مفاهیم کلامی، عوامل حسی، حضور در وب سایت، ترغیب کننده ها، عوامل اجتماعی و ... می باشند. همچنین در پایان بهینه ترین مدل ساختاری نیز با نرم افزار lisrel استخراج و ارائه شده است.