Looking at the IKEA Effect with Someone Else s Labor: Do the Values We Set for Our Work and Someone Else s Work Differentiate

Çalışmanın Amacı: Son yıllarda çok titiz ve daha zor beğenen tüketici kitlesiyle karşı karşıya kalan pazarlamacılar, ürettikleri mal hizmetleri pazarlama üretim süreçlerine tüketicileri de katma eğilimi göstermektedirler. Müşterilerinin yaratılmasında payı olan şeylere fazla ilgi duyduklarını, sahiplendiklerini bunlara yüksek değer biçtiklerini düşünmektedirler. Sadece tüketmenin değil, üretmenin insanda büyük bir haz duygusu yarattığı fikriyle ortaya çıkan IKEA etkisi bilişsel önyargıdır. “Yeterlilik ihtiyacı”, “çabanın gerekçelendirilmesi kavramı” “sahiplik etkisi” olmak üzere üç ana ilkesi etkisini ilginç kılan şey, kişinin ürüne verdiği değerin artması için tek başına emeğin yeterli olduğunu düşünmesidir. Bu çalışmanın benzer diğer çalışmalardan ayrılan yönü, başkasının emeğine oluşturduğu ölçmeyi amaçlamasıdır. Araştırma Yöntemi: çalışma, geniş literatür taramasını da içeren araştırma makalesidir. Bulgular Değerlendirme: Elde edilen sonuçlar, kişilerin sadece kendi emeklerine başkalarının verdiklerini bu yolla etkisine maruz kaldıklarını göstermektedir. Önemi: çalışmayı ayıran husus, ölçmesidir. Ayrıca, katılımcılara yaptıkları ürünle ilgili “beğeni, zorluk, eğlence, yetenek yatkınlık” konusunda sorular sorularak ne derece kaldıkları saptanmaya çalışılmıştır.