Pengaruh Brand Positioning dan Brand Image terhadapt Purchase Intention pada Official Store Kahf di Tokopedia

Personal care pria telah menjadi salah satu kebutuhan primer bagi kaum masa kini. Dalam konteks bisnis, brand positioning dan image mampu mempengaruhi purchase intention konsumen pada produk personal pria. Penelitian ini bertujuan guna mengetahui pengaruh terhadap Kahf di official store Tokopedia. menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif skala likert sebagai pengukurannya. Sampel diambil teknik non-probability sampling jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis adalah regresi linear berganda yang diolah program Statistical Package for the Social Sciences (IBM SPSS 25). Berdasarkan hasil dari tanggapan uji t, secara parsial berpengaruh positif signifikan intention. Hasil pengujian hipotesis simultan dangan f diperoleh nilai fhitung sebesar 75,366 signifikansi (pvalue) 0,000. Selanjutnya karena lebih besar ftabel (75,633 > 3,09) kecil 0,05 (0,000 0,05), maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima H0 ditolak berarti dinyatakan terdapat antara