جایگاه باورهای مذهبی- اسلامی کارآفرینان در بازاریابی کارآفرینانه ی کسب وکارهای کوچک و متوسط
چکیده
هدف این پژوهش شناسایی و تبیین آمیخته ی بازاریابی کارآفرینانه از منظر اعتقادات مذهبی-اسلامی کارآفرینان برتر در کسب وکارهای کوچک ومتوسط ایران می باشد. به منظور دست یابی به این هدف چارچوب پژوهشی آمیخته ی اکتشافی انتخاب شده است. نمونه ی آماری مرحله ی کیفی 10 نفر از کارآفرینان برتر معرفی شده توسط وزارت کار و امور اجتماعی ایران در سال 1388-1389و نمونه ی مرحله ی کمّی 44 نفر از کارآفرینان برتر 4 سال متوالی می باشند. ابزار گردآوری داده ها در مرحله ی کیفی مصاحبه موردی و در کمّی پرسش نامه است. برای تجزیه و تحلیل داده های کیفی روش تحلیل محتوا به کار گرفته شده و داده های کمّی با استفاده از شاخص های آمار توصیفی و استنباطی؛ آزمونt تک نمونه ای، رگرسیون هم زمان و آزمون فریدمن تجزیه و تحلیل شده اند. نتایج این بررسی بیان گر آن است که آمیخته ی بازاریابی کارآفرینانه با محوریت اعتقادات مذهبی- اسلامی کارآفرینان دربردارنده ی هفت عنصر می باشد که به ترتیب رتبه بندی عبارتند از: تولید محصول، قیمت گذاری، توزیع محصول، ترفیع و ترویج محصول، رویارویی با مشتری، رویارویی با رقبا، و فروش محصولات.