بررسی نقش رایانه بر خلاقیت در آگهی های مطبوعاتی 1370به بعد در ایران

چکیده: موضوع پژوهش حاضر بررسی نقش رایانه بر خلاقیت در آگهی های مطبوعاتی 1370 به بعد در ایران است.با نگاهی اجمالی به آگهی های مطبوعاتی ارائه شده در می یابیم بین استفاده از رایانه وتاثیر آن بر خلاقیت در سطح معنی داری رابطه وجود ندارد همچنین این پژوهش به بررسی روش ها و راهکارهایی برای رسیدن به خلاقیت در آگهی های مطبوعاتی می پردازد. هدف از این پژوهش بررسی آگهی های مطبوعاتی در دو سالانه های مختلف و مطالعه روش های مختلف در به وجود آوردن آگهی های مطبوعاتی خلاق استفاده از روش ها و راهکار هایی است که بتوان به وسیله آنها آگهی هایی را به وجود آورد که بیننده شگفت زده شود وتحت تاثیر قرار گیرد تابه یک آگهی خلاق و غافلگیر کننده برسیم. روش این پژوهش توصیفی- تحلیلی است که با استفاده از دو شیوه کتابخانه ای و مشاهده ای انجام شده است .در روش کتابخانه ای از کتب ومقاله ها و سایت ها ی اینترنتی مختلف استفاده شده که حاصل نتایج آنها منجر به ایجاد روش ها وراهکارهایی برای رسیدن به خلاقیت در آگهی های مطبوعاتی بوده است . در روند تحقیق مشاهده ای آگهی های مطبوعاتی شش دوسالانه مورد بررسی قرار گرفت که عبارتند از؛ سومین دوسالانه، پنجمین دوسالانه، ششمین دوسالانه، هفتمین دوسالانه، هشتمین دوسالانه و نهمین دوسالانه .برای هر دو سالانه، 10 پوستر تبلیغاتی انتخاب ودر مجموع 60 پوستر تبیلغاتی استفاده شد. برای هر دو سالانه 8 نفر نظر خود را ارائه کردند. لذا جمعیت نمونه این تحقیق 48 نفر می باشد. نحوه پاسخگویی به سوالات هردوسالانه بدین صورت انجام گرفت که هر فرد ابتدا ده پوستر را مشاهده کرده و سپس پرسشنامه مرتبط با هر پوستر را پاسخ داد. در مجموع برای هر دوسالانه 80 پرسشنامه و در کل 480 پرسشنامه توضیع جمع آوری شد. نحوه سنجش خلاقیت بدین صورت انجام پذیرفت چون دریافتیم که تبلیغات خلاق به دو گروه ایده گراودیده گرا تقسیم می شوند اگر آگهی های مطبوعاتی گردآوری شده از دو سالانه ها دارای ویژگی های یکی از دو گروه فوق باشند خلاق محسوب می شوند وسوالات پرسشنامه بر اساس شیوه این دو گروه و تاثیر اجرای ایده با کامپیوتر مورد بررسی قرار گرفت که از نتایج حاصل به طور کلی هیچیک از آگهی های مطبوعاتی طبق نظر پاسخگویان خلاق محسوب نشدند ولی اگر بخواهیم به طور جداگانه بررسی کنیم هشتمین دو سالانه دارای عملکرد بهتری نزد پاسخگویان بوده اما هفتمین دو سالانه از ضعیف ترین عملکرد برخوردار می باشد. همچنین هیچیک از تبیلغات ایده گرا و دیده گرا در دوسالانه های مورد بررسی با اجرای آگهی مطبوعاتی با استفاده ازرایانه رابطه نداشتند.و فقط وجود رایانه باعث اجرای تمیز وشسته رفته آثار وپوشاندن بسیاری از ضعف های آنها شده است.