تأثیر محیط بر عملکرد صادراتی از طریق تطبیق قیمت

چکیده: امروزه، محیط و تطبیق قیمت صادراتی به دلیل گرایش به جهانی سازی بازارها، در عمل و در تحقیقات بازاریابی صادراتی دارای اهمیت فزاینده ای شده اند. همراه با افزایش تعداد شرکت هایی که صادرات را به عنوان ابزاری برای پیگیری توسعه بین المللی خود انتخاب می نمایند درک اهمیت تطبیق قیمت و تفاوت های محیطی، امری حیاتی می باشد زیرا ممکن است بر عملکرد صادراتی، تأثیری قوی و فوری داشته باشند. هدف این تحقیق، بررسی تأثیر محیط بر عملکرد صادراتی از طریق تطبیق قیمت می باشد. جهت تحقق این هدف، تأثیر متغیر محیط بر عملکرد صادراتی به صورت مستقیم (بدون نقش واسطه گری تطبیق قیمت) و غیر مستقیم (از طریق تطبیق قیمت) با طرح چهار فرضیه اصلی بررسی شد. روش تحقیق، ماهیتی پیمایشی کاربردی دارد. داده های این تحقیق با نظرسنجی از مدیران صادراتی شرکت های صادراتی شهر مشهد، از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است. ضریب آلفای کرونباخ جهت سنجش پایایی پرسشنامه برابر با 9/. به دست آمد. تحلیل آماری داده ها در دو مرحله بررسی همبستگی پیرسون و استفاده از روش آماری مدل های معادلات ساختاری انجام شد. نتایج تحقیق، عدم تأیید نقش واسطه گری تطبیق قیمت (فرضیه چهارم) را در رابطه بین محیط و عملکرد صادراتی نشان می دهد؛ در حالی که سه فرضیه دیگر تأیید شده اند. کلمات کلیدی: محیط، تطبیق قیمت، عملکرد صادراتی، مدل معادلات ساختاری