بررسی کارکردهای علامت تجاری در بنگاههای فعال در بازرگانی بین المللی در استان تهران

چکیده امروزه شرکتها به دنبال رقابت بر سر قیمت ها نمی باشند.بلکه به دنبال راه هایی برای ماندگار ساختن ارزش محصولات خود در ذهن مصرف کنندگانند،که این روش تنها از طریق ساختن برندهایی قدرتمند ومدیریت صحیح آن امکان پذیر می باشد.وجود علامت تجاری نشانگر تآثیر مضاعف تمامی تلاشهای بازاریابی می باشد که القا کننده واستمرار بخش تصویر بنگاه در اذهان مشتریان بوده وبواسطه ایجاد جریانهای نقدی بهتر وخلق ارزشهای بالاتر برای سهامدارانش در موفقیت بنگاه سهیم می باشد. در این پژوهش با توجه به اینکه علامت تجاری جایگاه خاصی در بازاریابی خصوصاًدر سطح بین الملل یافته است.به بررسی کارکردهای علامت تجاری از جمله (راهبردهای علامت تجاری،جهت گیری علامت تجاری،کنترل فعالیتهای ایجاد علامت تجاری،تعهد بین الملل)پرداختیم و پرسشنامه ای حاوی 30 سوال با استفاده از مقیاس لیکرت در ارتباط با مولفه های موجود در تحقیق تنظیم گردید وبراساس مدل یانگ ومری لیس به بررسی 100نمونه از بنگاههای بین المللی واقع در استان تهران به صورت تصادفی پرداختیم وپس از بررسی با استفاده از تحلیل عاملی وآزمون آمارهt نتایج زیر در مورد پژوهش بدست آمد: برای تعیین پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید و 94/.بدست آمد که نشانگر مقبولیت پایایی از لحاظ سازگاری درونی می باشدو ضرایب تآثیر استاندارد مسیرهای مذکور نیز در دامنه 2/.تا74/.تغییر یافته وهر پنج فرضیه پژوهش مورد تأئید قرار گرفت .