بررسی رابطه استراتژی ، عملکرد و ارزش شرکت در مدل تحلیل بنیادی

هدف از این مطالعه، بررسی نقش تعدیل کنندگی استراتژی در رابطه بین معیارهای بنیادی عملکرد و ارزش شرکت در مدل تحلیل بنیادی است.در این تحقیق داده های مربوط به 137شرکت( 46 شرکت با استراتژی تمایز و 91 شرکت با استراتژی رهبری هزینه ) به صورت ترکیبی و برای دوره زمانی 87-1383و با استفاده از رگرسیون های تلفیقی مورد بررسی قرارگرفته است. فرضیه های اول و دوم تحقیق به وجود رابطه معنی-داری بین معیارهای عملکردی بنیادی و ارزش آتی در شرکتهایی با استراتژی رهبری هزینه و فرضیه های سوم و چهارم به بررسی این روابط در شرکتهایی با استراتژی تمایز می پردازد. معیارهای عملکرد مورد استفاده شامل: معیار هزینه،کارایی،بدهی،رشد و هزینه اختیاری ( هزینه تبلیغات به فروش و هزینه سرمایه گذاری ) است. نتایج نشان دهنده تفاوت رابطه معیارهای هزینه، کارایی،رشد و هزینه سرمایه گذاری با سود غیرعادی آتی در هر دو دسته ازشرکتها با استراتژی های متفاوت است اما این رابطه برای معیار هزینه در دو دسته تفاوتی نداشت و برای نسبت تبلیغات نیز این رابطه معنی دار نیست.