تعامل جاذبه های هیجانی پیام با جنسیت و درگیری و تاثیر آن بر نگرش افراد نسبت به قوانین رانندگی: دلالت های کاربردی آن در تبلیغات رانندگی ایمن

مقاله حاضر به بررسی نقش جاذبه های هیجانی (طنز و ترس)، در پیامهای تبلیغاتی تلویزیونی مربوط به رانندگی ایمن پرداخته و تعامل آن با جنسیت مخاطب، و تاثیر آن بر نگرش افراد نسبت به رعایت قوانین رانندگی را مورد مطالعه قرار داده است. بدین منظور، شرکت کنندگان در تحقیق (n=126) ابتدا در بخش "پیش- آزمون"، مقیاس های نگرش و سطح درگیری را پر نموده، سپس به مشاهده ی یکی از فیلم های تبلیغاتی با محتوای ترس یا طنز نشستند و در پایان، مقیاس "پس- آزمون" را کامل کردند. آنگاه در بخش "پیگیری"، مقیاس های نگرش را کامل کردند (n=51). نتایج نشان داد که جاذبه ی ترس بیش از جاذبه ی طنز بر نگرش کلی و نگرش ابزاری افراد تاثیرگذارست، اما میان جاذبه و جنسیت رابطه تعاملی وجود نداشت. نتایج نشان دهنده ی اثرگذاری محدود جاذبه های پیام، بر نگرش ابرازگرانه-ارزشی بودند. بعلاوه، درصورت تقسیم افراد بر اساس سطح درگیری با موضوع، جاذبه طنز برای افراد با درگیری پایین متقاعدکننده است