طراحی و شکل گیری رویداد رسانه ای: مطالعه موردی پوشش رسانه ای ازدواج نوه ملکه انگلیس از شبکه بی.بی.سی فارسی (29 آوریل 2011)

چکیده در پژوهش پیش رو سعی شده به شناخت مقوله «رویداد رسانه ای» به عنوان مقوله ای جدید در علم ارتباطات و رسانه پرداخته شود و نمونه برجسته ای از آن مورد مطالعه قرار گیرد. این نمونه «مراسم ازدواج نوه ملکه انگلیس که توسط شبکه بی.بی.سی فارسی پوشش داده شد» است. «رویداد رسانه ای» یک رویداد غیر معمول است که توسط بهترین نهادهای حرفه ای با هدف و سناریویی خاص سازماندهی شده و به عنوان یک رویداد تاریخی به صورت زنده و در زمانی مشخص از رسانه ها به نمایش در می آید و مخاطبانی از سرتاسر جهان را به خود جلب می کند. ازدواج نوه ملکه انگلیس به عنوان نمونه ای شاخص و کامل از رویداد رسانه ای است که لقب پر بیننده ترین رویداد قرن را به خود گرفت و به عنوان مهم ترین رویداد بخش خبری در سال 2011 به شمار رفت، از این رو محقق بر آن شد تا به بررسی و مطالعه این نمونه بارز بپردازد تا ابعاد مختلف آن مورد شناسایی و مطالعه قرار گیرد. در بخش نظری این پژوهش سعی شده تا به این سوال که «رویداد رسانه ای چیست و چه ویژگی ها و مولفه هایی دارد؟» و در بخش مطالعه موردی به این سوال ها که «ازدواج نوه ملکه انگلیس به عنوان یک نمونه از رویداد رسانه ای چگونه شکل گرفت و چگونه اجرا شد؟» و «چه سناریو و اهداف تبلیغات فرهنگی در این رویداد رسانه ای وجود داشت؟» پاسخ داده شود. یافته ها در این تحقیق با مشاهده فیلم پوشش مراسم ازدواج نوه ملکه انگلیس توسط بی.بی.سی فارسی گردآوری شده و ابزار تحلیل یافته ها روش نشانه شناسی با رویکرد تحلیل سازه برای بخش تصویری و نشانه شناسی تصریح و تلویح برای ادبیات گفتاری می باشد که در نهایت در هر سکانس نتایج آن ها با ویژگی های الگوی رویداد رسانه ای تطبیق داده شده است. نمونه گیری پژوهش هدفمند و واحد تحلیل «سکانس موضوعی» است. نتایج این تحقیق نشان می دهد که این مراسم دارای ویژگی هایی از جمله : برنامه ریزی دقیق، حمایت رسانه های بزرگ دنیا از مراسم، حضور و استقبال گسترده مردم از آن، نظم و امنیت هنگام برگزاری مراسم و... بود و اهدافی در پس پرده خود داشت که شامل: تبلیغ فرهنگی، تمدنی و رسانه ای، رقابت تکنولوژیک رسانه ای و به رخ کشیدن برتری خود، نمایش قدرت و توانایی و امکانات برگزاری با ادوات کاملاً انگلیسی، مقدمه سازی المپیک 2012 و اعلام توانایی و آمادگی برای آن، نمایش شکوه و عظمت سلطنت، مردمی بودن، فرازمانی و فرامکانی بودن و... سپس با تحلیل داده ها به این نتیجه رسیدیم که این مراسم یک رویداد رسانه ای بزرگ بود که اهداف و ویژگی های خاصی را دنبال می کرد. واژگان کلیدی : رویداد رسانه ای، شبکه بی.بی.سی فارسی، ازدواج سلطنتی، تبلیغات غیر مستقیم، تبلیغات فرهنگی