برنامه ریزی توسعه گردشگری جنگل با تاکید بر بازاریابی گردشگری (مطالعه موردی جنگل الیمستان، شهرستان آمل)

چکیده: هدف پژوهش: هدف اصلی این پژوهش بررسی اهمیت شاخص‏‏های بازاریابی و تأثیر آن‏ها بر توسعه‏ی گردشگری جنگل الیمستان است. روش شناسی پژوهش: این پژوهش در میان سه گروه مرجع انجام شد. ابزار اندازه گیری پژوهش حاضر پرسشنامه بود که بین 140 نفر از گردشگران منطقه‏ی الیمستان، 15 نفر از مسئولان ادارات و سازمان‏های مرتبط و 5 نفر از مردم محلی روستای الیمستان توزیع شد. یافته های پژوهش: تحلیل داده ها با استفاده از آزمون کای دو و آزمون پیرسون نشان داد که هر پنج شاخص مورد بررسی (شامل تعدیل سیاست‏گذاری‏هایکلانکشوری، توسعه‏‏یساختارهایزیربنایی، توجهبهجاذبه‏هایگردشگری، فعالیت‏هایتبلیغاتی و تنظیمراهبردهابراساستوزیعجاذبه‏ها) در توسعه‏ی گردشگری منطقه تأثیر معناداری دارند. کاربردهای عملی پژوهش: این پژوهش نقش شاخص‏های بازاریابی را در توسعه‏ی گردشگری منطقه‏ی الیمستان نشان می‏دهد. طبق نتایج این پژوهش ارگان‏ها و بخش‏های مسئول باید تلاش خود را صرف توجه به شاخص‏هایی که برای توسعه‏ی گردشگری منطقه دارای اولویت هستند نمایند. کلمات کلیدی: توسعه‏ی گردشگری، بازاریابی گردشگری، سیاست‏گذاری‏هایکلان، ساختارهایزیربنایی، جاذبه‏هایگردشگری، تبلیغات، جنگل الیمستان