اثربخشی بیلبوردهای تبلیغاتی شهر تهران از دیدگاه کارشناسان تبلیغات (تیرماه 1386)

بیلبورد یکی از ابزارهای تبلیغات شهری به شمار می آید که در میان انواع دیگر از جایگاه ویژه ای در بافت فیزیکی شهر برخوردار است. این وسیله به راحتی در معرض دید قرار می گیرد و با بهره گیری از عوامل و عناصر بصری مناسب و با زبان موجز و خلاصه موضوع مورد تبلیغ را بیان می کند. یک بیلبورد می تواند در اندازه های مختلف با نورپردازی متنوع، قرار گرفتن در محل مناسب و زاویه نصب صحیح و همچنین طراحی موثر و جذاب ، ترکیب بندی درست و پیام گویا و رسا از فاصله دور در برابر دیدگان مخاطبان قرار گیرد، جلب توجه نماید و در نهایت در رسیدن به اهداف خود موثر واقع گردد. لزوم شناخت این ابزار تبلیغات شهری موجب گردید که این تحقیق صورت گیرد. به این منظور، بیلبورد از جنبه های گوناگون مورد بررسی قرار گرفت و به شناساندن ویژگی ها و خصایص آن اقدام گردید و در نهایت با توجه به نکات فوق با انجام نظرسنجی از کارشناسان تبلیغات شهر تهران نتیجه گیری به عمل آمد که آیا این وسیله دراهداف تبلیغاتی خود در شهر تهران تا چه اندازه موثر واقع گردیده است. تحقیق حاضر در ابتدا به تبلیغات و بعد به بیلبورد اشاره دارد و در انتها با نظرسنجی و تحلیل آمار از طریق آزمون t و نتایج آن خاتمه می یابد.