محصولات فرهنگی نقشی اساسی در تغییر و تحول جریان های ارزشی ، هنجاری ، فکری و نمادی افراد در جوامع امروز دارد با توجهبه اهمیتی که محصولات فرهنگی در زندگی افراد و جوامع دارند ،این تحقیق با هدف "بررسی دیدگاههای دانشجویان نسبت به محتوای آگهی های محصولات فرهنگی پخش شده از سیمای جمهوری اسلامی ایران"انجام شد . این تحقیق به روش پیمایشی و با تکنیک پرسشنامه حضوری در پاییز 1387 به صورت مقطعی به انجام رسید جامعه آماری این تحقیق کلیه دانشجویان ارتباطات سه دانشگاه ( صدا و سیما .دانشگاه تهران و دانشگاه علامه طباطبایی)بود و نمونه گیری بر اساس روش احتمالی طبقه بندی متناسب به دست آمد .

بر اساس نظریه مزیت رقابتی مایکل پورتر که در سال 1990 مطرح شد، ویژگی های یک کشور، زمینه ای را فراهم می آورد که در آن خلق مزیت رقابتی، شکوفا یا سرکوب می شود. در ایران به کارگیری استعدادها و توانمندی های بالقوه و حمایت اصولی و هدفمند از صنایع دارای مزیت کشور، گامی موثر در جهت توسعه صادرات غیرنفتی می باشد. امروزه برای حضور مستمر و چشم گیر در بازارهای جهانی، علاوه بر مجهز شدن به روش های نوین بازاریابی روز دنیا، تولیدات عرضه شده توسط بنگاه ها نیز باید از سطح رقابت پذیری مناسب و بالایی برخوردار باشند. صنایع غذایی از جمله صنایع پررونق جهان کنونی است که رقابت شدیدی بر آن حاکم است. ایران با توجه به تنوع زیست محیطی و آب و هوایی خود، مواد اولیه این صنعت را به وفور در خود جای داده است و در اغلب موارد دارای مزیت دسترسی به مواد اولیه است و از این روست که توجه بیشتر به این صنعت در کشور به ویژه در مورد تولید محصولاتی که در آن ها از مزیت رقابتی برخوردار است کمک شایانی به توسعه صادرات خواهد بود. در بررسی حاضر با بهره گیری از شاخص هایی مانند مزیت نسبی آشکار شده، سهم بازار پایدار و پلان تجاری، محصولات دارای مزیت رقابتی این صنعت مشخص شده و مورد بررسی قرار گرفته اند. از جمله این محصولات که ایران طی سال های 2006-2002در صدور آن ها از مزیت نسبی برخوردار بوده است، آدامس، بیسکویت، خیار شور و ترش، مربا، ژله میوه، مارمالاد و ترکیبات از این دست، آب انگور، آب انواع میوه و سبزیجات، انواع بستنی، انواع نوشابه های گازدار و شیرین، آب معدنی و خمیرمایه می باشند. نتایج حاصل از بررسی بازار این محصولات نشان می دهد که کیفیت بالاتر همراه با قیمت پایین تر، مهم ترین عامل رقابت می باشد. به عبارت دیگر، رقابت در این دو عرصه به قدری تنگاتنگ است که افزایش عرضه محصولات به بازارهای جهانی، حاصل توان رقابتی بالای یک کشور و ایجاد تقاضا در بازارهای هدف می باشد و لزوما افزایش تقاضای جهانی برای یک محصول منجر به افزایش صادرات آن از سوی یک کشور نمی شود. از سوی دیگر به دلیل عملکرد نامناسب در دو زمینه اشاره شده، چشم انداز ایران در بازارهای صادراتی تمامی محصولات بررسی شده، غیر از آب انواع میوه و سبزیجات و انواع نوشابه های گازدار و شیرین شده، مبهم و نگران کننده است. آگاهی از چنین نکاتی می تواند کمک قابل ملاحظه ای به گسترش بازاریابی علمی و دقت بیشتر در انتخاب محصول جهت سرمایه گذاری در تولید و صادرات باشد. واژگان کلیدی: رقابت پذیری، مزیت رقابتی، صادرات، صنعت مواد غذایی، تبلیغات

چکیده تبلیغ تلاش برای تاثیر گذاری بر احساس و عواطف، هیجان و در نهایت تصمیم گیری افراد است . انبوه رسانه ها تبلیغ را متنوع و رنگین نموده است اما آیا برای موسساتی مثل بانکهای خصوصی استفاده از این همه رسانه برای تبلیغات اثر بخش خواهد بود؟آیا بانکها با افزودن حجم تبلیغات خود بر حجم سپرده های خود خواهند افزود؟ترکیب رسانه در بانکهای خصوصی چگونه است؟تبلیغات کدام بانک خصوصی از لحاظ جذب مشتری و در نهایت جذب سپرده اثر بخش تر بوده است؟ اساسا کدام رسانه و کدام شیوه تبلیغاتی را برای کدام شاخصه افزایش سپرده در بانک بکار گیریم تا نتیجه بهتری بدست آوریم ؟اینها سوالاتی است که محقق به دنبال آن است تا این تحقیق به آنها پاسخ دهد بطوری که با مطالعه این تحقیق برنامه نویسان تبلیغاتی بانکهای خصوصی بدانند مثلا برای افزایش سپرده قرض الحسنه پس انداز بهتر است از کدام شیوه پخش تبلیغات از رسانه های مختلف از میان چهار شیوه پخش تبلیغات ( پخشی ، چاپی ، محیطی ، اینترنتی ) استفاده کنند. در تجزیه و تحلیل یافته ها با مدلهای چند شاخصه ای نشان داده شده است، از میان روشهای پخش تبلیغاتی، تبلیغات تلویزیونی اولویت اول وتبلیغات چاپی اولویت دوم و تبلیغات محیطی اولویت سوم و تبلیغات اینترنتی اولویت چهارم را دارد ولی در عین حال از میان شش شاخصی که ما برای افزایش سپرده گذاری در بانکهای خصوصی در نظر گرفته ایم بعضی از شیوه های تبلیغاتی که در اولویت آخر قرار گرفته اند نسبت به شیوه تبلیغاتی پخشی که اولویت اول را دارد، اثر پذیری بیشتری دارند.با این اوصاف می توان چنین نتیجه گرفت که برای دستیابی به نتیجه مطلوب و اثر بخش تبلیغات می باید از ترکیب رسانه ها در برنامه تبلیغاتی برای پر کردن خلا اثر گذاری بعضی رسانه های دیگر استفاده نمود . همچنین از اسناد به دست آمده و ارقام برون داد تحقیق چنین می نماید که یکی از بانکهای خصوصی با کمترین زمان تبلیغات تلویزیونی بیشترین جذب سپرده را در سال گذشته بدست آورده است. بانکهای دیگر با حجم زمان تبلیغات تلویزیونی به حداقل رشد سپرده گذاری رسیده اند .این موضوع نیز مبین عدم یک جانبه گرایی و استفاده بانک برتر از( لحاظ جذب سپرده ) از چند شیوه پخش تبلیغات و همان برنامه مدون ترکیب رسانه است . واژگان کلیدی :ترکیب رسانه، بانکهای خصوصی، اثربخشی، سپرده گذاری

واژه های کلیدی: تبلیغات، ارزش، نیاز های مصرف کننده، انگیزه های کارکردی ، انگیزه های غیر کارکردی. ?

بیلبورد یکی از ابزارهای تبلیغات شهری به شمار می آید که در میان انواع دیگر از جایگاه ویژه ای در بافت فیزیکی شهر برخوردار است. این وسیله به راحتی در معرض دید قرار می گیرد و با بهره گیری از عوامل و عناصر بصری مناسب و با زبان موجز و خلاصه موضوع مورد تبلیغ را بیان می کند. یک بیلبورد می تواند در اندازه های مختلف با نورپردازی متنوع، قرار گرفتن در محل مناسب و زاویه نصب صحیح و همچنین طراحی موثر و جذاب ، ترکیب بندی درست و پیام گویا و رسا از فاصله دور در برابر دیدگان مخاطبان قرار گیرد، جلب توجه نماید و در نهایت در رسیدن به اهداف خود موثر واقع گردد. لزوم شناخت این ابزار تبلیغات شهری موجب گردید که این تحقیق صورت گیرد. به این منظور، بیلبورد از جنبه های گوناگون مورد بررسی قرار گرفت و به شناساندن ویژگی ها و خصایص آن اقدام گردید و در نهایت با توجه به نکات فوق با انجام نظرسنجی از کارشناسان تبلیغات شهر تهران نتیجه گیری به عمل آمد که آیا این وسیله دراهداف تبلیغاتی خود در شهر تهران تا چه اندازه موثر واقع گردیده است. تحقیق حاضر در ابتدا به تبلیغات و بعد به بیلبورد اشاره دارد و در انتها با نظرسنجی و تحلیل آمار از طریق آزمون t و نتایج آن خاتمه می یابد.

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر استفاده از روشهایی از رویکرد اجتماعی-فرهنگی (کمک معلم محور و همتا محور) بر مهارت خواندن و درک مفهوم و استفاده از استراتژی های خواندن زبان آموزان و مقایسه آن با یک روش بدون کمک محور است. همچنین پیشرفت لحظه به لحظه زبان آموزان در گروه های کمک محور نیز مورد بررسی قرار خواهد گرفت. برای پاسخ به سولات کمی این تحقیق از آزمون مهارتهای عمومی زبان (نلسون)، آزمون خواندن و درک مفاهیم و پرسشنامه استراتژی خواندن استفاده شد. برای گردآوری داده های کیفی، تعاملات زبان آموزان با یکدیگر و معلم در زمان انجام فعالیت های مربوط به مهارت خواندن ضبط و رونویسی شد. داده های جمع آوری شده سپس با استفاده از روش ارایه شده الجفره و لنتلف (1994) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های تحقیق حاضر نشان داد که تفاوت معنی داری بین کارایی زبان آموزان در گروه کمک محور و گروه بدون کمک محور در مهارت خواندن و استفاده از استراتژی های خواندن وجود دارد و زبان آموزان در گروه کمک محور در هر دو زمینه پیشرفت بیشتری داشته اند. همچنین زبان آموزان سطح پایین در مهارت خواندن پیشرفت بیشتری نسبت به زبان آموزان سطح بالا داشتند. یافته های این تحقیق همچنین حاکی از آن است که سطح زبانی زبان آموزان تاثیر معنی داری در استفاده آنها از استراتژی های خواندن و درک مفهوم ندارد. علاوه بر این داده های کیفی این تحقیق نشان داد که کمک معلم محور در پیشرفت مهارت خواندن زبان آموزان از کمک همتا محور موثرتر بوده است. زبان آموزان در گروه کمک معلم محور بیشترین استفاده را از تعاملاتشان با معلم کردند تا به استقلال در انجام فعالیت ها برسند. کمک هایی که زبان آموزان در گروه همتا محور برای یکدیگر فراهم میکردند از کمک هایی که معلم در گروه معلم محور فراهم میکرد تاثیر کمتری در حرکت زبان آموزان به سمت پیشرفت داشت. به نظر میرسد این به دلیل استفاده زبان آموزان از کمک های صریح و آشکاری است که در گروه همتا محور فراهم میکردند ولی معلم کمک هایی ضمنی برای پیشرفت زبان آموزان مهیا میکرد. از یافته های این تحقیق میتوان به این نتیجه رسید که استفاده از فعالیت های گروهی برای پیشرفت مهارت خواندن و استفاده از استراتژیهای خواندن از روشهای سنتی مفیدتر است و باید بیشتر مورد توجه مدرسان زبان انگلیسی قرار گیرد. علاوه بر این، زبان آموزان دانش لازم برای کمک به یکدیگر را در همه موارد ندارند و حضور معلم برای اصلاح و دادن بازخوردهای اصلاحی در جهت پیشرفت آنها لازم است. همچنین مدرسان باید توجه کافی به زبان آموزان با سطوح مختلف را داشته باشند و بازخوردهایی مرتبط با سطح آنها را فراهم کنند.

چکیده ندارد.

چکیده ندارد.

چکیده ندارد.

چکیده ندارد.

چکیده ندارد.

چکیده ندارد.

چکیده ندارد.

چکیده ندارد.

در این تحقیق، تبلیغات بازرگانی بعنوان یک عامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان در فرآیند خرید ‏مورد مطالعه قرار گرفته است. بدین منظور با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی با 180 نفر از ‏شهروندان تهرانی 18 سال و بالاتر، با استفاده از روش تحقیق پیمایشی و تنظیم پرسشنامه ای ‏براساس تکنیک آیدا و باتوجه به اهداف و فرضیات تحقیق، به نظرسنجی از آنان اقدام کردیم تا ‏تأثیر تبلیغات رادیویی، تلویزیونی و محیطی محصولات شوینده پودر بانو – آب ث را بر بینندگان ‏و شنوندگان آن از نظر خود آنان جویا شویم. نتایج به شرح ذیل می باشد:‏ ‏-‏ اغلب پاسخگویان (71 درصد) بیننده تبلیغات تلویزیونی محصولات شوینده پودر بانو– ‏آب ث بوده اند. همچنین یک پنجم پاسخگویان (20درصد) شنونده تبلیغات رادیویی این ‏محصولات و قریب به دو پنجم آنان (7/36 درصد) خواننده تبلیغات مربوط به محصولات ‏پودر بانو – آب ث بر روی بدنه اتوبوس ها بوده اند.‏ ‏-‏ تبلیغات بازرگانی در افزایش میزان آگاهی و علاقه مندی نسبت به محصولات شوینده ‏پودر بانو– آب ث درحد «خیلی زیاد و زیاد» (60 و 7/41درصد)، درایجاد تمایل به خرید ‏درحد متوسط (45درصد) و درانجام عمل خرید درحد خیلی زیاد و زیاد (40درصد) بوده ‏است.‏ ‏-‏ درمجموع تأثیر تبلیغات بازرگانی محصولات شوینده پودر بانو– آب ث در افزایش آگاهی ‏و علاقه مندی و ایجاد تمایل به خرید و خرید در زنان بیشتر از مردان بوده است.‏ ‏-‏ درمجموع تبلیغات بازرگانی محصولات شوینده پودر بانو–آب ث بر اساس سطح ‏تحصیلات در افزایش آگاهی و جلب توجه افراد با سطح تحصیلی دیپلم و فوق دیپلم ‏بیشتر از سایرین تاثیرگذار بوده است و تبلیغات بازرگانی در جهت ایجاد علاقه مندی، ‏تمایل به خرید و خرید در افراد با سطح تحصیلی زیر دیپلم، تاثیرگذار بوده است. ‏ ‏-‏ درمجموع تبلیغات بازرگانی محصولات پودر بانو– آب ث براساس میزان درآمد خانوار در ‏افزایش آگاهی افراد با درآمد 150 تا 250 هزارتومان، در ایجاد علاقه مندی بر افراد با ‏درآمد 250 تا 350 هزار تومان و در ایجاد تمایل به خرید افراد با درآمد 350 تا 450 هزار ‏تومان و در انجام عمل خرید بر افراد با درآمد 250 تا 350 هزار تومان تأثیرگذار بوده ‏است. ‏ ‏

گونه های جدید از تبلیغات در وسایلی همچون تلفن همراه به وجود آمده است. این پیشرفت سریع فرصت را برای شرکت های نوآور به وجود آورده است تا با استفاده از این ابزار به مشتریان هدف خود نائل گردند. هدف از این تحقیق شناسایی و بررسی عوامل موثر در پذیرش تبلیغات پیام کوتاه تلفن همراه در بازاریابی شرکت به مشتری b2c است. با توجه به اهمیت تحقیق، استفاده از تلفن همراه و اینترنت، سبک و سیاق زندگی تغییر می یابد، شیوه فروش و خرید کالاها و خدمات را متحول می نماید و در کنار آن تعاملات را بیشتر کرده و افراد را به هم نزدیکتر می کند. با توجه به نظریات مدیریتی و استراتژی محیطی مبانی نظری شکل گرفته است. در این تحقیق سایر عامل های تأثیرگذار تبلیغات تلفن همراه و نظریات تبلیغات مربوطه مطرح است اما چون در ساختار ایران در مراحل اولیه است عوامل اجرایی طرح مورد بررسی قرارگرفت. تحقیق از نوع کاربردی، تبینی است. در این تحقیق سازمان های زیرمجموعه سه شرکت مادر که به وسیله پیام کوتاه، بازاریابی و فعالیت خود را انجام می دهند مورد تحقیق قرار گرفتند و فاکتورهای تأثیرگذار در تصمیم گیری تبلیغات تلفن همراه که شامل عوامل مدیریتی و محیطی بررسی شد. اطلاعات از طریق مصاحبه حضوری جمع آوری شده است و روش تحقیق آن کل شمار هدفمند با استفاده از نرم افزار excel و spss است. از میان فاکتورهای شناخته شده در تبلیغات پیامک سرویس محلی، مقررات و کنترل، استراتژی برند در ایران اهمیت بیشتری دارد و عوامل مدیریتی موثرتر از عوامل محیطی است، همچنین سه شرکت مادر کمترین کنترل را بر عوامل محیطی دارند. بهتر است به این رسانه نو در استراتژی بازاریابی شرکت های تبلیغاتی و سازمان ها توجه بیشتری لحاظ کنیم.

چکیده: شناسایی علل و رفتار مصرف کنندگان و خریداران کالاهای پرستیژی ، از جمله مباحث جدیدی است که دنیا مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. این تحقیق قصد دارد که یکی از مدل های مطرح در حوزه مدیرت نام های تجاری لوکس به نام مدل "رفتار مصرف کنندگان پیرو پرستژ" را در تهران مورد آزمون قرار دهد. در این پژوهش برای جمع آوری یافته های تحقیق و تحلیل داده ها از روش پیمایشی ونمونه گیری به شکل چند مرحله ای استفاده شده است. پرسشنامه ای به منظور دست یافتن به سوال اول تحقیق بر اساس دو عامل قیمت و خودآگاهی که دو مولفه اصلی ماتریس pscb می- باشد، طراحی شد و سپس در جامعه آماری(دارندگان خودروهای پرستیژی) مورد پرسش قرار گرفت. بر اساس نتایج بدست آمده، اگر بخواهیم ایرانیان)ساکنین تهران) را بر اساس میزان تطابق روحیات و ویژگی های رفتاری شان با چهار ربع ماتریس pscb طبقه بندی نماییم، به صورت زیر می باشد: 1- ایده آل گرایان و لذت گرایان 2- انگشت نما بودن 3- تمایز گرایان 4- اجتماع گرایان در عین حال بیشتر خریداران خودروهای لوکس، تاثیر تبلیغات آگاهی دهنده و اطلاع رسان را از تبلیغات با جلوه های بصری بالا بیشتر می دانند.

پ‍‍‍‍‍‍ژوهش حاضر بررسی تطبیقی بیلبوردهای نصب شده درشهر تهران با استانداردهای بین المللی از نظر حریم، فرم و سازه و جذابیتهای بصری می باشد. زیبایی شهر به عوامل و عناصر ی مثل کیفیت طراحی شهری- مبلمان شهری - مصالح به کار رفته در بناها- رنگ، فرم، معماری، نور، نمای شب، ضوابط معماری، کیفیت و کمیت فضای سبز، تناسب احجام با محیط، کیفیت تاسیسات شهری - ترافیک - کیفیت و کمیت تبلیغات شهری و غیره بستگی دارد . با توجه به سوال اصلی تحقیق که آیا بیلبوردها از نظر سازه و رعایت حریم و جذابیت های بصری دارای استاندارد مطلوب می باشند.در این تحقیق با استفاده از روش اسنادی جهت دستیابی به استانداردهای بین المللی و روش مشاهده برای مقایسه آن با وضعیت تابلوهای نصب شده در شهر تهران از نظر حریم یعنی حداقل فاصله از حاشیه سواره رو ها، فاصله آن با علائم راهنمای مسیر و فاصله از تابلوهای قبل وبعد پرداخته ، ضمن آنکه با تحلیل تصویری متن آگهی ها را از نظر جذابیت های بصری مورد بررسی قرار داده است . این پژوهش درنظر دارد با معرفی اصول علمی و بین المللی تبلیغات محیط شهری و مقایسه آن با وضعیت موجود بیلبوردهای نصب شده در تهران، در ارتقا آن به وضعیت مطلوب، راهنمای خوبی برای عوامل اجرایی نظیر سازمان زیبا سازی شهرداری، شرکتهای تبلیغاتی و صاحبان و دست اندرکاران رسانه محیط شهری باشد.نتایج بدست آمده از این تحقیق بیانگر آن است که اکثر سازه هایی که هم اکنون در تملک سازمان زیباسازی است مطابق تکنولوژی روز نیست. و بایستی نسبت به نوسازی آنها خصوصاً از نظر فرم و سازه و پایه و نورپردازی حتی در صورت لزوم جابجائی تعدادی از تابلوها اقدام لازم به عمل آید. تبلیغات محیطی تاثیر مستقیم بر سیمای شهر دارد .بنابراین بادر نظرگرفتن اهمیت نقش و کارکرد گرافیک شهری در زیبایی بصری محیط زندگیمان بایستی برای استاندارد سازی آن اقدام شایسته بعمل آید

چکیده ندارد.