اولویت بندی عوامل موثر بر جذب گردشگران (مورد مطالعه: شهرستان لاهیجان)

هدف پژوهش حاضر، اولویت بندی عوامل موثر بر جذب گردشگران شهرستان لاهیجان است. روش بکار رفته در این تحقیق، توصیفی- پیمایشی می باشد. در این پژوهش که با استفاده از فرآیند سلسله مراتبی صورت گرفته است، ابتدا عوامل موثر بر جذب گردشگران با استفاده از منابع کتابخانه ای و تحقیقات پیشین شناسایی شده و سپس بر اساس نظر سنجی از کارشناسان و با استفاده از روش دلفی، شش عامل شامل جاذبه های طبیعی، جاذبه های تاریخی-فرهنگی، جاذبه های تفریحی، تصویر مقصد، عوامل اقتصادی و موقعیت جغرافیایی انتخاب گردید. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل 80 نفر از خبرگان گردشگری شهرستان لاهیجان است که بصورت قضاوتی انتخاب شدند که در مجموع تعداد 17 نفر از این اساتید بصورت تصادفی ساده انتخاب گردید. اولویت بندی گزینه ها بر اساس متغیرهای مرتبط با موضوع تحقیق، توسط پرسشنامه محقق ساخته مقایسه زوجی در اختیار کارشناسان گردشگری شهرستان لاهیجان قرار گرفت. در این پرسشنامه از کارشناسان خواسته شد تا نظر خود را در مورد میزان اهمیت هر کدام از متغیرها نسبت به دیگری مقایسه کنند. سپس با استفاده از مدل ahp و انجام مقایسات زوجی، تجزیه تحلیل داده های گردآوری شده انجام شد و استراتژی هایی به عنوان راهکار برای حل مشکل مطرح گردید که از میان آنها سه استراتژی گسترش امکانات رفاهی، تبلیغ مثبت تصویر شهرستان و سرمایه گذاری در تبلیغات گردشگری انتخاب شد. جهت انتخاب بهترین استراتژی، نمودار سلسله مراتبی ترسیم شد و مقایسات زوجی لازم انجام گرفت. نتایج به دست آمده از این تحقیق، نشان داد میزان ناسازگاری در تمام موارد کم تر از 10% بوده و سازگاری پاسخ ها مورد تایید قرار گرفته است. بر اساس یافته های تحقیق، جاذبه های طبیعی با وزن (0.294) و جاذبه های تفریحی با وزن(0.261)، اولویت اول و دوم را در جذب گردشگر به این شهرستان بدست آوردند و در پایان گسترش امکانات رفاهی با وزن (0.534) به عنوان مناسب ترین استراتژی در جهت جذب بیشتر گردشگران به شهرستان لاهیجان معرفی گردید.