بررسی ورتبه بندی عوامل موثر بر رفتارمصرف کنندگان داخلی در انتخاب محصولات جایگزین خارجی صنعت لوازم خانگی(مطالعات موردی شرکتهای فعال در ضمینه لوازم خانگی استان مرکزی)

داشتن درک صحیح از رفتار مصرف کننده وفآیند مصرف مزیت های متعددی را در بر دارد.آگاهی یافتن از علت های رفتاری مصرف کننده چندان ساده نیست. اغلب این پاسخ ها در ذهن،فکر ومغز مصرف کننده وجود دارد. اگر شرکتی بتوانداز شیوه هایی که مصرف کنندگان در برابر انواع واقسام محصولات تولیدی،قیمت و تبلیغات واکنش نشان می دهند آگاه شود نسبت به شرکت های رغیب از امتیاز یزرگی بهره مند خواهدبود.پژوهش حاضر به دنبال بررسی ورتبه بندی عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان داخلی در انتخاب محصولات جایگزین خارجی در صنعت لوازم خانگی در سطح شهرستان اراک می باشد.عوامل متعددی وجود دارد که بر رفتار مصرف کننده موثر است. اما در این تحقیق با توجه به ادبیات نظری وگستردگی آن سعی شده شاخص هایی مورد سنجش قرارگیرند که اهمیت زیادی داشته وکمتر به آن پرداخته شده.لذا به منظور بررسی فرضیات از آزمون دوجمله ای وبرای رتبه بندی از روش ahpاستفاده شد. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که تمام شاخص های مورد سنجش بر رفتار مصرف کننده موثر می باشد.