بررسی عوامل اجتماعی- فرهنگی موثر بر انتخاب مازندران به عنوان مقصد گردشگران خارجی

چکیده امروزه عوامل اجتماعی- فرهنگی از عوامل مهم در جذب توریست خارجی می باشند. پژوهش حاضر، درصدد بررسی عوامل اجتماعی- فرهنگی موثر بر انتخاب مازندران به عنوان مقصد گردشگران خارجی است. به نظر می رسد که صنعت گردشگری در مازندران، با توجه به جاذبه های طبیعی، تاریخی و فرهنگی فراوان نتوانسته است گردشگرهای خارجی زیادی را جذب خود کند. بر این اساس، سوال اصلی این است که چرا صنعت توریست خارجی در مازندران با دارا بودن جاذبه های فراوان گوناگون نتوانسته است در جذب گردشگر خارجی موفق باشد؟ دستگاه نظری این پژوهش بر الگوی تلفیقی استوار است که بر اساس آن، فرضیات تحقیق استخراج شده اند. جامعه آماری شامل کلیه گردشگرهای خارجی است که وارد استان مازندران می شوند و حجم نمونه نیز 100 نفر است. روش تحقیق، روش پیماش بوده است و گردآوری داد ها از طریق پرسشنامه انجام شد. تحلیل داده ها به کمک نرم افزار spss صورت گرفت و از تکنیک ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل مسیر برای تحلیل داده ها استفاده شده است. یافته ها نشان دهنده آن است که که ضریب همبستگی متغیر امنیت و تامین آن با میزان جذب توریست خارجی برابر 38/. است و بالاترین ضریب همبستگی در این تحقیق است. علاوه بر این، یافته های تحقیق نشان می دهد که کمترین همبستگی مربوط به متغیر انگیزه های جاذب با میزان جذب توریست به مازندران است(32/0).