بررسی تاثیر کاهش قدرت خرید بر نحوه خرید و استفاده مواد شوینده و پاک‏کننده در میان مصرف‏کنندگان شهر تهران در سال 1392

چکیده پژوهش پیش رو تحت عنوان "بررسی تاثیر کاهش قدرت خرید بر نحوه خرید و استفاده مواد شوینده و پاک‏کننده در میان مصرف‏کنندگان شهر تهران در سال 1392" انجام شده است. هدف از انجام این تحقیق بررسی نحوه تاثیرگذاری کاهش قدرت خرید بر رفتار مصرف‏کنندگان در کالاهای شوینده است. در این تحقیق عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرف‏کننده از منابع مختلف کتابخانه‏ای گردآورده شده است و به نحوه تاثیرگذاری این عوامل پس از پردازش در جعبه سیاه مصرف‏کننده تحت تاثیر انگیزش، نگرش‏ها، ادراک و یادگیری پرداخته شده است. در این پژوهش تاثیر عامل اقتصادی کاهش قدرت خرید خانوار بر ذهنیت و عمل مصرف‏کنندگان از طریق تحقیق میدانی بررسی شده است. تحقیق حاضر از لحاظ دسته‏بندی تحقیقات بر اساس روش گردآوری داده‏ها (طرح تحقیق) تحقیق توصیفی - پیمایشی است و از نظر هدف تحقیق در زمره تحقیقات کاربردی قرار می‏گیرد. ابزار گردآوری داده‏ها، پرسش‏نامه بود که میان 440 نفر از مصرف‏کنندگان تهرانی در سطوح درآمدی مختلف توزیع شد و داده‏های 384 پرسش‏نامه مورد تحلیل قرار گرفت. از آن جایی که در شهر تهران نژادها، فرهنگ‏ها و سبک زندگی‏های متفاوت با درآمدهای مختلفی زندگی می‏کنند، می‏توان نتایج این بررسی را تا حدودی به سایر مناطق شهرنشین کشور بسط داد. با توجه به نتایج به دست آمده پس از تجزیه و تحلیل داده‏ها، پنج فرضیه پژوهش مورد تایید قرار گرفت. این نتایج نشان‏دهنده تاثیر کاهش قدرت خرید خانوار بر قسمت‏های مختلف فرآیند رفتاری مصرف‏کنندگان مواد شوینده و پاک‏کننده است. واژگان کلیدی: رفتار مصرف‏کننده؛ عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرف‏کننده؛ قدرت خرید خانوار؛ واکنش مصرف‏کننده؛ مواد شوینده و پاک‏کننده.