تاثیر وضعیت بازار بر عملکرد برند و عملکرد مالی شرکت فعال نوشیدنی استان گیلان(ایستک)

وضعیت بازار تمایل درونی شرکت را در ساخت یک برند نشان می دهد، عملکرد برند حاکی از موفق بودن آن در بازار می باشد. وضعیت بازار اعم از وضعیت مشتری، رقبا و هماهنگی درونی تأثیر مثبتی بر سوددهی، عملکرد برند، تعهد سازمانی کارکنان، رشد سهم بازار، درصد فروش محصولات جدید به کل محصولات و بازگشت سرمایه دارد. هدف اصلی تحقیق بررسی تاثیر وضعیت بازار بر عملکرد برند و عملکرد مالی شرکت نوشیدنی ایستک در استان گیلان می باشد. جامعه آماریتحقیق شامل کلیه کارکنان و مدیران شرکت نوشیدنی ایستک در شهرک صنعتی در استان گیلان، شهرستان رشت می باشند. برای تعیین حجم نمونه ازروش نمونه گیری غیر احتماعی در دسترس استفاده وحجم نمونه214تعیین شده است جهتبررسیرواییتحقیقبراساس نظر خبرگانوبااستفادهازروشهایتحلیلعاملیاکتشافیوتحلیلعاملیتاییدیاستفادهشده است . جهتسنجشپایاییتحقیقازآزمونکرونباخاستفادهمیگردد. پسازجمعآوریدادههاواطلاعاتموجودبااستفادهازفنونآماراستنباطیازآزمونمعادلاتساختاریبااستفادهازنرمافزارlisrelاستفادهشده استودادههایجمعآوریشدهازطریقنرمافزارspssتحلیلشده است. براساس نتایج تحقیق می توان بیان نمود که وضعیت بازار ،از جمله وضعیت مشتری،وضعیت رقبا و هماهنگی درونی در شرکت نوشیدنی ایستک به عنوان عامل مهم و موثر تلقی شده و کلیه اقدامات مدیران و مسئولان شرکت می بایست در جهت افزایش هماهنگی داخلی و خارجی بوده تا بتوان در راستای آن عملکرد بهتر و در نهایت عملکرد مالی بهتری از طریق افزایش سهم بیشتر بازار و سود آوری بیشتر را برای شرکت رغم زد. واژگان کلیدی: وضعیت مشتری، وضعیت رقبا، هماهنگی درونی، عملکرد برند، عملکرد مالی