بررسی و تعیین مهم ترین عوامل موثر بر برند شهری در شهر تهران و ارائه راهکار مناسب

برندینگ شهری یکی از مهم¬ترین استراتژی شهرهای مختلف دنیاست و به مفهوم روش¬هایی است که به منظور جذب سرمایه¬های مالی، انسانی یا توریست به کار گرفته می شوند. با توجه به اهمیت این موضوع، در این پژوهش سعی گردیده است به بررسی مهم¬ترین عوامل تأثیرگذار بر برند شهری شهر تهران پرداخته شود. شش گروه عوامل فرهنگی، زیست¬محیطی، اجتماعی، تاریخی، سیاسی و اقتصادی به عنوان عوامل کلی تأثیرگذار بر برندینگ شهری مورد بررسی قرار گرفتند. روش انجام پژوهش، توزیع پرسشنامه و جامعه آماری، تعداد 270 نفر از شهروندان شهر تهران است که به طور تصادفی ساده در نظر گرفته شده¬اند. به منظور تجزیه و تحلیل نتایج حاصل از نظرسنجی، از نرم افزار spssو آزمون fیا آنووا استفاده شده است. نتایج نشان داد که سه گروه عوامل فرهنگی، اقتصادی و سیاسی بیشترین شانس را جهت سرمایه گذاری و اکتساب برند برای شهر تهران دارا می¬باشند. در پایان راهکارهایی ذکر گردیده است.