تحلیل وضعیت موجود صحه گذاری ورزشکاران ایرانی برای محصولات و خدمات تجاری و ارائه مدل توسعه صحه گذاری در ورزش کشور

این پژوهش با هدف تحلیل وضعیت صحه گذاری ورزشکاران و مربیان ایرانی و ارائه مدلی برای توسعه صحه گذاری در ورزش کشور انجام شد. بدین منظور، پژوهش حاضر با به کارگیری راهبرد کیفیِ تئوری داده بنیاد و از طریق انجام مصاحبه عمیق با 29 نفر از ورزشکاران و مربیان مشهور، قانونگذاران و صاحب نظران به اجرا در آمد. مشارکت کنندگان پژوهش به صورت نظری، در طول فرآیند پژوهش و همزمان با پیشرفت مصاحبه ها، با استفاده از روش نمونه گیری قضاوتی انتخاب شدند. داده های حاصل از مصاحبه ها، با استفاده از نرم افزار atlas.ti، طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شد. با استفاده از کدگذاری باز، مقوله هایی شامل شرایط علّی، شرایط زمینه ای و مداخله گر، استراتژی های عمل و پیامدهای صحه گذاری ورزشکاران و مربیان استخراج شد؛ سپس، در مرحله کدگذاری محوری، پیوند بین این مقوله ها به صورت زیر در قالب پارادایم کدگذاری تعیین شد: شرایط علّی (عوامل فردی و اجتماعی، عوامل مرتبط با شرکت های تجاری، عوامل حرفه ای مرتبط با صنعت ورزش و عوامل مرتبط با رسانه)؛ شرایط زمینه ای (عوامل جامعه شناختی، نهادی، تجاری-اقتصادی و عوامل مرتبط با رسانه)؛ استراتژی های عمل (اقدامات حاکمیتی، فرهنگی-اجتماعی، نهادهای حرفه ای ورزش، مرتبط با قرارداد تجاری و حوزه رسانه)؛ و پیامدها (پیامدهای اجتماعی، اقتصاد ملی، حرفه ای، بازاریابی و رسانه ای). در ادامه و در مرحله کدگذاری انتخابی نیز، اجزای پارادایم کدگذاری تشریح، سیر داستان ترسیم و نظریه نهایی شکل گرفت. در نهایت، گزاره های حکمی و فرضیه های راهبردی پژوهش تدوین شد. بر اساس نتایج این پژوهش، محدودیت موجود صحه گذاری در ایران تحت تأثیر شرایط مختلفی اتفاق افتاده است که با وضعیت مطلوب و مورد انتظار فاصله دارد. این وضعیت می تواند پیامدهای نامطلوبی به دنبال داشته باشد؛ اما، استفاده از استراتژی های عملی کشف شده در مدل پژوهش، امکان دستیابی به وضعیت مطلوب را فراهم می سازد و می تواند تا حدود زیادی پیامدهای مطلوبی را در حوزه های فوق الذکر داشته باشد.