هرساله نمایشگاههای متعددی در سطح کشور با موضوعات متنوعی چون صنعت ،کشاورزی ، کتاب، ساختمان،معماری داخلی،مبلمان،فرش و ..به منظور امکان انتقال و مبادله ی اطلاعات ،تجارب و علوم و فنون و در نهایت ارایه کالاها برگزار می گردد. در عرصه ی وسیع هر نمایشگاه ،وجود غرفه های متنوع و فراوان آن،موجب می گردد تا اکثر بازدیدکنندگان که آشنایی نسبی با محیط را نداشته اندموقعیت خود را گم کنند و گاهی چندین بار مسیر یکسانی را به اشتباه طی نمایند ، در نتیجه در فرصت محدود قادر به بازدید تمامی غرفه ها نباشند. این آزردگی ناشی از گم و گیج شدن موجب کاهش اشتیاق بازدیدکننده برای دیدن غرفه ها می شود و گاه حتی منجر به انصراف وی از ادامه بازدید می گردد. از دیدگاهی دیگر سردر گمی بازدیدکننده ها موجب ضعف ،خستگی و کاهش انرژی و ذوق صاحبان غرفه ها به علت راهنمایی های پیاپی به حاضرین گشته که این امر موجب کاهش انرژی آنها در معرفی محصولات خویش می باشد. در کنار این مسایل هر غرفه دار به منظور موفقیت بیشتر در ارایه کالاها سعی در تمایز غرفه ی خود نسبت به سایر نمونه های موجود نموده که این خود نمایی ها به همراه کثرت اطلاعات عرضه شده به بازدیدکنندگان بر این گم وگیج شدن دامن می زند. در مجموع تمامی این عوامل که ناشی از عدم درک موقعیت، جهت یابی وخوانایی برای بازدیدکننده هاست موجب افت بازده نمایشگاه برای هر دو گروه بازدید کننده و غرفه دار می گردد.