نام پژوهشگر: سیده هانیه میرکیایی تمیجانی

اهمّیِّت کشور سازنده کالا در خریداری کالاهای صنعتی مطالعه موردی در صنعت شیر آلات بخار ایران
پایان نامه وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه تربیت مدرس - دانشکده فنی مهندسی 1385
  سیده هانیه میرکیایی تمیجانی   سید کمال چهارسوقی

خریداران عموماً در مورد کالاها براساس ویژگیهای بیرونی (extrinsic cues) آنها قضاوت می کنند ، به ویژه هنگامیکه سنجش ویژگیهای ذاتی کالا مشکل باشد. به همین علت است که کشـور سـازنده کـالـا، (country of origin or coo) ، یکی از این ویژگیهای بیرونی محصول ، عموماً برای ارزیابی کالاهای خارجی مورد استفاده قرار میگیرد. اثرات کشور سازنده کالا در حوزه رفتار خرید مصرف کننده (consumer buying behavior)بطور گسترده مطالعه شده، ولی در حوزه بازاریابی صنعتی(industrial marketing) چندان مورد مطالعه قرار نگرفته است. یک ویژگی یگانه تحقیق پیش رو این است که دو حوزه ادبیات رفتار خریداران صنعتی (industrial buying behavior) وکشور سازنده محصول را ترکیب کرده است، ودیگر اینکه این تحقیق به جهت استفاده از روش conjoi.....