منابع طبیعی و محیط زیست مانند هر کالای دیگری در اقتصاد دارای عرضه و تقاضاست که متقاضیان آن نام گردشگر را به خود می گیرند. یکی از روش های اقتصادی برای محاسبه ارزش غیر بازاری تفریح در ارتباط با این کالا، برآورد تابع تقاضای تفریحی آن می باشد. در همین راستا، پژوهش پیش رو، به بررسی و تخمین تابع تقاضای تفریحی ساحل دریای خزر در شهر ساری، با در نظر گرفتن متغیرهای اجتماعی- اقتصادی پرداخته و عوامل موثر بر تعداد دفعات بازدید از ساحل در سال توسط بازدیدکنندگان مورد تجریه و تحلیل قرار گرفته است. هدف این تحقیق برآورد تقاضای تفریحی ساحل شهر ساری است که با استفاده از تابع تقاضا، عوامل موثر بر تقاضای تفریحی عموم مراجعه کنندگان به این مکان، رابطه بین درآمد وتفریح و تأثیر مکان های جانشین با ساحل دریا بر استفاده از این مکان برای تفریح، می باشد. نتایج این پژوهش نشان می دهد که تعداد دفعات بازدید از ساحل در تمایل به پرداخت 68/2796 ریال، 02/11 مرتبه در سال می باشد. همچنین ارزش کل تفریحی این ساحل، 59/5 میلیارد ریال معادی 18/60 تریلیون دلار محاسبه شد.