این پژوهش از نظر هدف, کاربردی و از نظر نوع پژوهش, توصیفی است و به صورت پیمایشی و با ابزار پرسشنامه انجام شده است و بازه زمانی پژوهش؛ اول اردیبهشت تا هفته اول تیر 1392 است. روش: جامعه آماری پژوهش تمام گردشگران درون مرزی و خارجی است. حجم نمونه 400 نفر و از نرم افزار spss و آزمون های t-testتک نمونه ای و فرید من برای تحلیل داده ها استفاده شده است. یافته ها: یافته های تحقیق نشان می دهد که بیشتر بازدید کنندگان را گردشگران درون مرزی, با تحصیلات دانشگاهی لیسانس در رده سنی 20 تا40 سال تشکیل می دهند که اکثر آنها متاهل و از مسافت های 600 کیلومتر و بالاتر هستند. انگیزه اکثر بازدیدکنندگان از موزه ها, آشنایی بیشتر با تاریخ و فرهنگ منطقه بوده است. همچنین موزه ها از نظر اولویت بندی دیدار از جاذبه های شهری رتبه دوم را بعد از بناها و مکان های تاریخی و مشهور دارند. نتایج: نتایج به دست آمده بیانگر این مطلب است که موزه های تبریز به صورت بالقوه نقش مهمی در جذب گردشگر و توسعه گردشگری شهری دارند که می توان, با تبلیغات مناسب و ارائه امکانات و تسهیلات بهتر و بیشتر برای بازدیدکنندگان, از این پتانسیل به نحو مطلوب برای توسعه گردشگری شهری بهره جست. در پایان بر مبنای اطلاعات به دست آمده, پیشنهاداتی ارائه گردیده است.