شهرها به عنوان اصلی ترین مقصد های گردشگری به منظور جذب بازدید کننده و رونق گردشگری شهری نیازمند معرفی خود می باشند. مقصد های گردشگری به طور فزاینده ای در رقابت های جهانی جای گرفته اند، این در حالی است که وجود ویژگی های متمایز از سوی مقصد ها برای جلب توجه گردشگران مورد نیاز است. برند سازی مقصد نقش مهمی در ایجاد مزیت رقابتی در بازارهای گردشگری ایفا می کند و تمایزی را که مقصد ها به دنبال آن هستند، به وجود می آورد. افزایش آگاهی و شناخت در میان گردشگران بالقوه و خلق تصویری مثبت برای مقصد از کوچکترین مزایا برند سازی برای مقصد های گردشگری است. یکی از راه های برند سازی مقصد ها از طریق نشانه های شهری است. نشانه های شهری می توانند طیف گسترده ای از اشیاء ، بناها و.. را در بر بگیرند، برای مثال از یک مجسمه کوچک در یک میدان گرفته تا یک برج بزرگ. نشانه های شهری متمایز ترین عناصر در فضاهای شهری هستند و به دلیل ویژگی های خاص خود قابلیت تبدیل شدن به برند گردشگری شهر ها را دارند. در این تحقیق سعی محقق بر آن بوده است تا علاوه بر بررسی سه حوزه ی نشانه شناسی، برند سازی مقصد و شهر و گردشگری شهری، جایگاه نشانه های شهری را در برند سازی برای مقصد ها و به دنبال آن در گردشگری شهری روشن نموده و ویژگی های یک نشانه ی شهری را برای تبدیل شدن به برند گردشگری ارائه دهد